作为南宋文化节的重要内容，为期两天的“江南山水文化和旅游融合发展论坛”在绍兴举行。杭州有宋城，绍兴有宋陵，不同的城市，有着一脉相承的南宋文化。在城市联合、文旅融合这条路上，绍兴如何借势借力？论坛上，来自全国各地的文化专家、文旅资深人士，围绕绍兴山水文化与旅游融合发展展开探讨。

　　山水文章

　　绍兴需要突破天花板

　　围绕“文学+旅游”主题，打响中国首席文学旅游之城品牌；打造文旅融合发展品牌IP集群，推动“非遗+旅游”文旅新融合……近年来，在文旅融合的路径探索方面，绍兴作出了不少有益尝试和有效创新，向“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标积极迈进。绍兴文旅融合的实践已经受到了国家文旅部、省市各界的广泛关注，这也是此次论坛花落绍兴的一个重要原因。

　　文旅融合方兴未艾，做好山水文章，绍兴才开了个头。“发展的天花板一定是思想的天花板，只有突破这一天花板，文化产业才能提升发展。”浙江省钱塘江文化研究会会长胡坚认为，绍兴做强全域旅游，必须彰显山水文化。水，环城河可以做成古城中的黄金旅游带；山，古城内外的山丘可以挖掘文化产业带。依山傍水，共同推进文旅经济发展。“当然，绍兴也是一座精神之城。”胡坚认为，绍兴有勾践卧薪尝胆精神，有鲁迅孺子牛精神，有大禹治水精神，有辛亥革命爱国精神……有条件打造城市的精神IP，引发游客共鸣。

　　“网络文学的发展，为绍兴提供了新的空间。”论坛上，浙江师范大学城市研究中心主任、亚洲旅游论坛执行主席傅建祥提出，文学原创与旅游结合在绍兴发展正当时。他说，一首诗，一篇美文，一个故事，一部小说，一幅画，都可以让普通的山水成为文旅融合的名片。在这方面，绍兴已有一定基础，应善加利用，抓住机遇抢先发展。

　　他山之石

　　或能助力“绍兴路径”

　　山水文旅融合发展，在长三角一带，可借鉴的案例有不少。

　　杭州的沿山创意带是一种模式。浙江省钱塘江文化研究会副会长、杭州市政府参事安蓉泉说，杭州已经从“西湖时代”走向了“钱塘江时代”，依托当地的“三山”，打造以南宋皇城文化、南宋信仰文化和南宋民俗文化为特色的创意带。在打造的过程中，他们专门请来了美国哈佛的团队介入设计。在对山水资源开发中，以人民的最大利益为根本出发点，对山体资源给予了更多保护。

　　“绍兴和南通一样，都是历史文化名城，都有一条流淌千年的环城河。”浙江省作协会员、《钱塘江文化》副主编沈晔冰说，南通致力于濠河水文化开发，将其打造成南通的一张城市“名片”，绍兴环城河同样具有这样的潜力。她提出，绍兴环城河建设应该成为旅游资源开发的重头戏，保护好、传承好、利用好。在对环城河基础设施改造过程中，强调文化认识和感知体验并重，健全生态格局，延续文化脉络，让环城河成为一代又一代人的城市记忆。

　　从杭州景点门票的免收效应、四川航空公司机场大巴免费乘坐等旅游事件分析入手，杭州市社科院研究院周旭霞带来了文旅融合发展的创新思维。她说，过去我们的传统观念是旅游发展门票经济是“羊毛出在羊身上”，但通过跨界整合，“羊毛可以出在猪身上”。周旭霞建议，“绍兴要搭建更大的平台，步入更多的跨界融合中。”

　　论坛上，嘉善县、常山县、江山市、建德市等多地城市文旅界资深人士，结合各自城市山水文旅融合发展的探索，为绍兴建言献策。他们一致表示，在全面推进长三角区域一体化发展大背景下，拥有山水和人文富矿的绍兴，一定能走出江南山水文化和旅游融合发展的“绍兴路径”。