近日，市场监管总局发布直播电商领域十大典型案例，绍兴市“诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案”成功入选。

一是敏锐监测锁定违法线索。3月15日，执法人员监测发现某直播账号关联店铺“珍珠爷爷”涉嫌售假，迅速研判直播间信息，锁定实际经营者为华东国际珠宝城内的“璨珍珠”店铺。现场检查中，查获仿珍珠项链598条、散装仿珍珠4732克、伪造鉴定证书1848张及快递包裹171个，涉案金额达59.97万元，第一时间固定关键证据。

二是多维取证构建完整证据链。由于当事人通过直播话术、伪造证书等手段掩盖商品本质，执法人员结合专业机构鉴定结果，确认涉案珍珠及证书均为假冒。同时，调取相关交易数据，完整还原以假充真销售过程，形成涵盖商品、证书、资金流向的全链条证据闭环，为案件定性奠定基础。

三是行刑衔接强化打击力度。执法人员依据《中华人民共和国产品质量法》第三十九条认定当事人行为属“以假充真”，且涉案金额远超《中华人民共和国刑法》第一百四十条规定的5万元构罪标准，迅速启动行刑衔接程序，于案发次日移送公安机关，充分发挥刑事处罚威慑力，为打击直播售假等类型违法行为提供范例。

四是精准定性凸显执法专业性。针对直播售假隐蔽性强、溯源难的特点，执法人员紧扣“伪造检测证书”“仿冒地域品牌”等关键点，明确其行为不仅侵害消费者权益，更损害区域产业信誉。通过分析，区分“虚假宣传”与“销售伪劣产品”的界限，为同类案件的法律适用提供重要参考。

该案的成功查办，为直播电商领域执法提供了“监测—固证—移送—警示”的全流程范本，同时推动珍珠行业完善“一品一码”溯源体系，强化检测机构资质监管，助力维护“诸暨珍珠”品牌公信力。