2004年，绍兴旅游业又有新发展，全市接待入境游客超过15.34万人次，国内游客超过1211.1万人次，分别比上年增加76.84%和17.84%；实现旅游外汇收入5357万美元，旅游总收入95.20亿元，分别比2003年增长54.88%和18.96%，各项旅游指标创下新高。绍兴旅游业围绕打响“三看”品牌，建设旅游大市这个中心，抢先机、抓机遇、破难点，全面推进旅游业发展。2月6日至12日，全市就组织百家旅游企业的120多名代表赴上海和江苏开展大型旅游宣传促销。3月底，谢卫星副市长又率团赴北京、天津、山东进行宣传促销。6月份，中国国内旅游交易会在杭州举行，全市各旅游企业精心组织，把咸亨酒韵、鉴水乌篷、水乡社戏等搬到展厅现场，全面展示绍兴千年古城、文化古城、东方水城风采，让东湖“美船娘”、鲁镇“阿Q”、“祥林嫂”一起发送欢迎来绍兴的请柬。市委书记、市长王永昌亲临现场接受各方记者采访，反响强烈。为了突破绍兴入境旅游的短腿，经市政府统筹协调，推出“4410”政策，对发展入境旅游给予政策扶持，并在一年内两次组团赴日本、韩国进行旅游推介促销。在日本大阪举办为期一年的“水乡印象——魅力绍兴旅游风情摄影展”，有效地推进了全市入境旅游的快速增长。同时，各旅游企业主动适应自驾车游、自助休闲游的发展，精心组织“黄金周”假日旅游工作，全面更新市区120块交通指示牌，并新增20多块交通指示牌子，受到游客欢迎和好评。以迎“七艺”为中心，全市旅游系统组织开展了一系列活动，展示旅游形象，提升服务水平，取得显著成效。在绍兴荣获中国最佳魅力城市殊荣后，又精心组织，切实做好魅力城市、魅力旅游的文章，进一步推进绍兴旅游业的发展。(何宝康)