为进一步提升绍兴旅游的整体形象和知名度，打响绍兴旅游品牌，2004年市旅游局通过《中国旅游报》、《华东旅游报》、浙江旅游网、浙江电台旅游之声以及市本级媒体，面向全国公开征集绍兴旅游形象标识、旅游主题口号和主要景区宣传口号。这一活动得到全国各地、各界人士的广泛关注和积极参与，在近两个月时间内，共收到来自全国29个省、市、自治区近600个旅游形象标识、15000多条旅游主题口号和4000多个景区宣传口号。评选结果，四川参赛者杨开金设计的旅游标识被评为绍兴市旅游形象标识；“梦幻水乡、人文绍兴”、“古越胜地、诗韵水城”等旅游口号被评为绍兴旅游主题口号；“北有黄帝陵、南有大禹陵”、“书法圣地、风雅兰亭”等口号被评为相关景区宣传口号。（周宏亮）