【概况】  2007年，全市围绕创新载体、丰富形式、拓展市场，扎实开展“创新营销年”活动。一是市场空间有效拓展。围绕稳固老市场，市、县两级旅游部门和众多旅游企业先后赴上海、江苏、安徽、江西和本省其他城市开展促销。抓住绍兴至湖北开通直达火车的契机，组织赴湖北黄石、鄂州、武汉、孝感等地开展促销，收到良好效果。围绕发展入境旅游，依托沪杭甬国际旅行社，邀请上海、杭州20多家重点国际旅行社负责人及部分境外机构代表，召开绍兴发展入境旅游恳谈会，听取意见建议，修订奖励政策，签订合作协议；组团赴台湾宣传促销，进一步促进两地旅游合作；诸暨市代表绍兴参加日本大阪御堂筋国际巡游活动，引起广泛关注。二是营销手段得到创新。通过整合市级有关部门和开发区力量，联手在中央电视台、东方卫视等主流媒体播放绍兴旅游城市形象宣传片，组织“全国百家电视网络媒体看绍兴”活动；绍兴县、诸暨市、新昌县分别推出“稽山鉴水金柯桥”、“西施文化”、“天姥山文化”等旅游品牌；上虞市、嵊州市加强“鲜果之旅”产品宣传；市文旅公司策划推出《梦回沈园》活动，丰富市区旅游夜生活等，加强对城市形象和旅游产品的宣传。通过完善合作机制，积极推进“活力浙东南”、新天仙配、浙东旅游合作组等旅游区域合作；绍兴县、嵊州市与奉化市联合建立浙东旅游联盟，举行“浙东诗画之旅”自驾游首发仪式等活动，切实加强区域间旅游合作。诸暨市在上海、江苏设立办事处，开通苏州、无锡、金华、杭州等城市的周末散客班车；新昌县成立旅游营销中心等，努力构建旅游营销网络。（冯国强）

【发展入境旅游恳谈会】  1月19日在上海南新雅华美达大酒店举行。上海市中青旅、上海市中旅、上海航空国际旅游集团、新上海国旅等上海10家重点国际旅行社负责人，日本JTB上海事务所、韩国经济合作社、台湾旅报社等境外机构代表参加会议。上海市旅委副主任朱承蓉、国际促进处处长程梅红，绍兴市副市长谢卫星、市旅游局局长杨大明、市文旅集团总经理宣传中等出席恳谈会。会议由绍兴市政府副秘书长傅茂昌主持。会上，杨大明向与会代表推介了绍兴旅游的基本情况和境外游客的构成情况，并着重介绍了调整后的《绍兴市区接待境外游客鼓励政策》。该政策主要对旅行社组织到绍兴旅游的过夜境外游客下调了基数，并上浮了奖励标准。由原先的4000人次调整为2000人次。对全年组织入境游客到绍兴市区并过夜达到2000人次，每人次奖励20元，超过2000人次以上部分，每人次奖励30元。绍兴丰富的旅游产品和优惠的旅游政策得到了上海国际旅行社和境外旅游机构与会代表的极大欢迎，并对绍兴发展入境旅游市场提出了许多建设性的意见。会议期间，绍兴市旅游局副局长谢胜与上海的10家国际旅行社代表和日本JTB上海事务所代表签订了发展入境旅游合作协议；市文旅集团总经理助理仲丽华与上海漫步创媒广告公司代表签订了在日本市场宣传的合作协议。（冯国强）

【组织旅游促销团赴4省开展促销】  3月下旬，市旅游局组织“古城水韵、魅力绍兴”旅游促销团先后赴安徽、江西、江苏、浙江4省的18个城市开展促销活动。在旅游推介会上，向各地重点旅行社和主流媒体介绍了绍兴城市特性和旅游优势，从繁荣绍兴、魅力绍兴、多彩绍兴、开放绍兴四方面介绍了绍兴旅游，重点推介4月中下旬举行的2007年公祭大禹陵活动、2007年绍兴水城风情旅游节和第23届中国兰亭书法节，并推出新的优惠政策。绍兴相关县（市）旅游局和旅游企业代表分别介绍了本地独具魅力的旅游资源、品牌、精品线路和优惠政策，并与当地的主要旅行社签订了合作协议。其间，前来问询和索取资料的各地旅游企业代表络绎不绝，促销团向各地市旅游企业散发了3.5万多份宣传资料，接待了267家各地旅游社，双方分别进行了业务洽谈和交流，签订了600余份协议和送客意向书。促销活动受到了各地50多家主要新闻媒体记者的采访报道。（冯国强）

【2007年绍兴水城风情旅游节】  4月19日至20日在市区举行。19日下午，作为本届旅游节主要活动的绍兴旅游推介暨旅游项目签约仪式和“百艘乌篷游绍兴”活动相继举行。签约仪式由副市长谢卫星主持，省旅游局副局长朱红炜、市委副书记史济锡先后致辞。市旅游局局长杨大明向来宾作绍兴旅游推介。共签定旅游投资项目16个，其中涉及酒店餐饮类4个，农庄、休闲类6个，景区建设4个，购物设施等2个，投资总额达30.19亿元人民币；参与鼓励发展绍兴入境旅游签约的有来自日本等国和上海、杭州、宁波等国内大中城市的国际旅行社10余家。签约仪式后，“百艘乌篷游绍兴”活动在仓桥直街环山河、鲁迅故里鲁迅河和东湖景区同时举行，活动以“坐乌篷、品黄酒、观水街、看表演、赏风情”为主题，并在水上表演了越剧、莲花落、弹奏古筝等，让境内外嘉宾真切地感受水乡、桥乡、酒乡、戏曲之乡的神韵。本届节会以“古城水韵、魅力绍兴”为主题，由市政府主办，市旅游局、市文化旅游集团公司承办。市人大常委会副主任吕斌、市政协副主席张伟波等参加签约仪式。全省各地市旅游局负责人，各县（市、区）政府、旅游局代表，市直有关部门和签约单位负责人等100余人参加了相关活动。（冯国强）

【市旅游局被授予上海世界博览会旅游推广工作站】  8月4日，国家旅游局和上海市政府共同举办了中国2010年上海世界博览会全球旅游推广启动仪式。在启动仪式上，绍兴等25个城市旅游局和上海市19个区（县）旅游局被命名为“中国2010年上海世界博览会旅游推广‘长三角’工作站”。（冯国强）

　　【组织创新旅游营销考察活动】  8月22日至24日，市旅游局局长杨大明、副局长谢胜率各县（市、区）旅游局分管局长、市场科科长及市文旅集团、镜湖国家城市湿地公园相关营销人员，先后赴乌镇、千岛湖、横店等地学习考察旅游市场营销工作，实地考察了乌镇二期西栅、千岛湖梅峰观岛和横店江南水乡等景点，听取了乌镇景区管委会、千岛湖旅游局、横店影视城负责人关于旅游营销的基本情况介绍。考察学习结束后，在横店召开了“创新旅游市场营销工作研讨会”，各县（市、区）旅游局、市文旅公司、镜湖国家城市湿地公园相关人员结合本地、本部门旅游营销工作进行了交流，谢胜为考察团成员作了旅游营销专业知识讲座，杨大明主持会议并作总结。杨大明强调，各单位对于旅游营销工作，主要领导要善于把握方向，给予营销工作好的机制保障，让营销人员放开手脚干工作；分管领导要有思路、懂市场、善策划，做好指挥工作；营销部门人员要有高度的责任心和事业心，要有执行力、肯吃苦、会总结，创新有效地开展工作。（冯国强）

【市旅游推广团赴台湾宣传促销】  10月11日至19日，副市长谢卫星率市旅游推广团赴台湾宣传促销。旅游推广团一行先后在台北、高雄举行绍兴旅游推介会，并将出席相关公务活动，拜会了台湾重要旅游客商（东南、雄狮、东森等旅行社），商洽双方旅游协作事宜。（冯国强）

　　【“全国百家电视网络媒体看绍兴”旅游推介会】  12月22日至23日，出席在杭州举行的2007年全国电视台互联协助发展研讨会全体嘉宾汇聚绍兴，参加了由绍兴市旅游局组织的“全国百家电视网络媒体看绍兴”旅游推介会活动。该研讨会由浙江在线新闻网站和今日早报社主办，中央电视台、北京电视台、广东电视台、湖南电视台、重庆电视台、深圳电视台、南京电视台等40多家各级电视台和网络媒体负责人、编导、记者等100多人参加，国家广电总局社会管理司司长罗建辉、央视总编室副主任王建宏等出席活动。为充分利用全国电视、网络两大平台，宣传推广绍兴旅游资源和产品，市旅游局与浙江在线新闻网站和今日早报社就本次活动及今后合作达成相关协议，嘉宾们在绍兴考察了鲁迅故里、兰亭、镜湖湿地公园、柯岩和西施故里景区，随同前来的全国13家电视台还各摄制3分钟的绍兴旅游专题介绍片进行播出。（冯国强）