【概况】　2010年，全市旅游市场工作以“全城旅游”为中心，充分利用建城2500周年庆典、2010年上海世界博览会、第六届世界合唱比赛三大机遇，以强基础、树形象、拓市场、造氛围为抓手，创新营销载体，优化营销手段，提升营销实效，进一步提升绍兴在海内外的旅游知名度和美誉度。
　　【借力上海世界博览会推介绍兴旅游】　4月11日，市旅游委员会在上海香格里拉大酒店举办以“世博体验在上海、全城旅游在绍兴”为主题的旅游推介会，邀请上海世界博览会指定旅行社和宣传报道联盟的代表参加，推出了跟着课本游绍兴、名城文化体验游、黄酒戏曲鉴赏游、运动休闲健身游等“醉享绍兴”十大特色精品线路。活动期间，市旅游委员会、市旅游集团还与上海旅游网、上海旅游咨询服务中心、上海旅游集散中心分别签订了绍兴旅游融入上海旅游都市卡、绍兴旅游宣传品进驻上海咨询服务网络、沪绍旅游集散中心游客对接等协议，并举办了以名城绍兴、名胜绍兴、名俗绍兴为内容的“魅力绍兴旅游图片展”。
　　4月25日，市旅游委员会成功组织5000名绍兴游客参加上海世界博览会试运营演练（预展），并充分利用演练活动宣传推介绍兴旅游。
　　5月28日至30日，市旅游委员会组织各县（市、区）的旅游局和主要旅游企业参加2010年浙江（上海）旅游交易会暨世博旅游主题展。展会上，绍兴板块以“最忆江南、醉享绍兴”为品牌，以“全城旅游”为引领，突出千年古城、文化名城、江南水城的主题，融合咸亨酒韵、水乡社戏、鲁迅笔下风情等特色。
　　【南北中旅游市场巡回推广活动】 年内，市旅游委员会抓住绍兴建城2500年的契机，举办了“体验2500年的魅力——醉享绍兴”南北中旅游市场巡回推广活动，以绍兴黄酒、越剧、书法和美食等为载体，开展了品美酒、赏美剧、观美文、享美食等“美”系列品鉴和宣传推广活动，通过在“珠三角”、华中地区和京津地区10多个城市的营销，进一步推广了绍兴旅游形象，拓展了客源市场。
　　【参与世合赛的组织宣传活动】 年内，市旅游系统积极配合相关部门做好第六届世界合唱比赛的选手接待和服务工作，并把本届赛事作为宣传推广绍兴旅游的极佳平台，在开幕式、大型综合音乐会等场合融合绍兴元素，借助中央电视台、新华社、中国国际广播电台等各种媒体扩大影响，取得了良好的宣传效应。
　　【加强媒体宣传和网络营销】 年内，市旅游委员会与凤凰卫视、上海东方传媒集团、浙江卫视、《中国旅游报》等媒体建立深度战略合作关系。此外，市旅游委员会在《中国日报》、《联合早报》等媒体发表整版文章，多渠道、广途径推进绍兴“全城游、全市游”的宣传。为了切实加强网络营销，在维护好中文旅游网站的同时，又委托彼路国际旅游咨询公司先后策划并推出德文和西班牙文两个外文网站，从而形成了包括英文、日文、韩文在内的5大外文网站，为向境外游客宣传和推广绍兴提供了更好的平台和载体。
　　【加强旅游区域合作】 年内，市旅游委员会继续加强与“活力浙东南旅游联合体”和“杭嘉湖绍都市经济圈旅游专委会”两大联合体的深度合作，先后组织福建福州、厦门旅行商到绍兴踩线。利用国际国内旅游交易会和省旅游局组织促销的契机参与推广“浙东南·醉美山海”和“吴越经典、江南绝色”旅游产品和线路。联合省内其他地区赴青岛、北京、哈尔滨、日本、韩国等境内外客源市场开展联合促销活动。（王赵云）