越剧《王阳明》。首席记者 袁 云 摄

中国阳明心学高峰论坛。首席记者 袁 云 摄

绍兴市农村文化礼堂“我们的村晚”，在越剧发源地嵊州市甘霖镇东王村开演。记者 张亮宗 摄

市政协委员 市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长 何俊杰

市政协委员 中国绍兴黄酒集团有限公司董事长 钱肖华

市人大代表 浙江吉麻良丝新材料股份有限公司董事长 季国苗

市人大代表 达利丝绸有限公司设计、品牌总监 赵淑慧

市政协委员 绍兴特立宙动画公司董事长 丁立清

市人大代表 嵊州市文化馆副馆长 卢芹娟

让文化成为发展的新动能

　　擘画城市蓝图的过程中，文化是蓝图上那抹最初的底色。

　　四十年砥砺前行，拔节生长，四十年沧桑巨变，日新月异。成长的年轮里，布满了千年古城深厚的文化基因：卧薪尝胆、奋发图强、敢作敢为、创新创业……　　

　　改革开放40年，与绍兴经济发展同步的是优秀传统文化的复苏，文化品牌的打造，文化精神的张扬。文化是一座城市最独特的印记。进入新时代，围绕更高水平打造全省高质量发展重要增长极，绍兴正锚定新的坐标，构建新的格局，沿着新的路径，重塑城市文化体系。

　　重塑城市文化体系，就是要以坚定的文化自信，打造文化的高地。去年以来，我市文化事业发展硕果累累：越剧《王阳明》、优秀越剧巡演、小歌剧《外婆桥》、小戏曲《十五的月亮十六圆》等多个项目入选国家艺术基金扶持项目，绍剧《于谦传之两袖清风》列入全国舞台艺术重点创作剧目名录，文艺精品创作成果丰硕，戏曲之乡唱出时代新韵。同时，成功举办中国阳明心学高峰论坛、中国越剧艺术节、兰亭书法节，传统优秀文化借助节会焕发新的生机。“兰亭的故事”全国巡回展览、兰亭书会在海外开设研究院，优秀文化不断输出，文化影响力不断扩大。

　　重塑城市文化体系，就是要以高质量发展为目标，实现产业的提质。2018年初，我市出台了《关于全面推进“文化绍兴”建设的实施意见（2018-2020年）》，从大文化建设层面明确了今后三年我市文化产业发展的指导思想、主要目标、重点任务、发展路径和保障机制。去年以来，我市牢牢抢抓大湾区发展机遇，推进“文化大走廊”建设，坚持“文商旅”结合的思路，深入挖掘文化内涵，积极培育新型文化业态，利用新技术发展数字文创、影视动漫等，从文化着手提升现代服务业发展水平。

　　重塑城市文化体系，还要以美好生活为奋斗目标，完善公共文化体系。去年，全市共新建图书分馆15个、文化分馆47个，新增城市书房10个。与杭州国际城市研究中心合作，“绍兴书房”在世界城市博物馆挂牌开放。28个乡镇开展镇街综合文化站绩效建设试点工作。绍兴美术馆、绍兴博物馆新馆、绍兴名人博物馆建设项目已确定选址。 

　　当下，文化惠民如何持续深入？如何让偏远农村也能享受到文化发展的成果？文化产业如何实现资源优势向产业优势的有效转化？优秀的传统文化如何得到进一步弘扬，并成为未来发展的精神图谱？需要我们在重塑文化体系中寻找答案。

　　可以确定的是，绍兴璀璨的历史文化资源，正在汇聚形成未来高质量发展的新动能。政府工作报告指出，2019年，我市要持续不断传承发展优秀传统文化、繁荣发展文化事业，融合发展文化产业，融入省“之江文化产业带”“大运河文化产业带”建设，加快文化产业园区、文化小镇、创意街区建设，打造10个重点文化产业集聚区。《绍兴文创大走廊三年行动计划》全面启动实施，111个项目1128亿元投资，将为我市文化产业带来能级跃升。

　　绍兴的城市文化发展，路仍长，道渐宽。

　　搭好平台，讲好绍兴故事

　　文化资源星罗棋布于绍兴城市的每个角落，如何将这些散落的文化，用当下的语言表达出来，传承给未来，传递给世界？市政协委员、市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰认为，讲故事是表现城市文化的最佳方式之一，传播绍兴文化，就是要讲好绍兴的故事。

　　“城市需要故事。城市文化是一个城市最深刻的内涵，是城市永恒的魅力所在，更是城市文化旅游发展的核心动力与灵魂源泉。”何俊杰认为，搭台才能唱戏，讲故事也需要搭好平台，文化和旅游是讲述古城故事最好的平台。要在古城发展中促进文化与旅游的创新、融合和互动；要以旅游资源为纽带，以文化主题的发掘和提炼为切入点，将主题性较强、地方特色明显的历史文化遗迹、非物质文化遗产等文化资源串联整合起来，丰富旅游文化内涵；要精心设计打造旅游商品一条街、特色小吃一条街、民俗表演一条街、娱乐一条街等文化旅游功能区，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。

　　那么，传统故事的讲述，该用怎样的现代叙事样本呢？

　　市政协委员、中国黄酒集团有限公司董事长钱肖华认为，当下，传统故事也要讲出时代的新意，才能在新的发展时期具备传播的能力。关于黄酒，我们既要挖掘好它的传统文化，醇厚绵长如家国情怀、细腻温润如日常烟火；同时，也要讲好它的现代故事，梳理出不同品牌的文化特质，比如‘女儿红’的温情、‘鉴湖’酒的古老……。

　　“互联网时代的到来为古城传播带来崭新机遇，社交媒体的兴起为讲好古城故事提供了绝佳机会。”何俊杰认为，用新媒体讲好古城故事，要把握新理念，运用新技术，适应新生态，满足新需求。

创意驱动，加快文创升级

　　经过这些年的努力，绍兴文化产业规模不断壮大，但同时也暴露出发展质量不够高、发展后劲不够足、资源利用不充分、产业融合不够深等问题。

　　市人大代表、达利丝绸有限公司设计、品牌总监赵淑慧说，在文化产业发展过程中，大量资源没有得到有效利用，特色知名品牌少之又少。传统优势产业向研发和营销两端的产业链延伸不够，产品附加值不高，核心竞争力不强，文化与旅游、科技、金融等融合的文章做得不够透。

　　“杭州的万事利，把丝绸文化做到了极致，成为国家级的礼品品牌。这离不开当地政府的扶持和引导，离不开企业在发展过程中投巨资塑造文化品牌，值得学习借鉴。”赵淑慧说，达利丝绸能把工业产品向文化产品转化，也离不开原创设计赋予品牌的价值。同时，创新推出“工业旅游”概念，把工业、文化和旅游结合起来，每年吸引几十万游客，产品文化附加值大大提升。 

　　“文化创意产业的创业者，首先要树立文化自信。认识到了文化的意义和价值，才能充满无穷无尽的力量，克服重重困难，把最初的文化创意呈现出来。”市政协委员、绍兴特立宙动画公司董事长丁立清认为，推动文化创意产业快速发展，离不开金融的支持和资本的助力，离不开良好的政策环境，吸纳并留住人才。从总体上看，目前绍兴大多数行业及企业在品牌培育、创意设计、知识产权、模式创新等方面还处于刚刚觉醒的状态。这就需要政府引导文创企业树立文化品牌意识。建议绍兴率先培育一批文化创意产业方面的龙头企业，加大宣传和示范力度，让大家看到文创产业的美好前景，吸引更多的人加入进来，形成良好氛围和聚合力。

文旅融合，聚焦年轻市场

　　绍兴是旅游目的地城市，文旅融合一直是代表、委员们热议的话题之一。今年两会上，大家关注的焦点是，绍兴厚重的文化和历史，如何吸引更多年轻游客的到来，助推旅游产业迭代升级。

　　“文旅融合要注重拓展年轻人的市场。”钱肖华认为，文化植入旅游的过程，并不是简单的迭加、机械的拼凑，而要不断赋予传统文化在新时期的生命力和传播力。“近年来，中国绍兴黄酒集团有限公司致力于工业旅游的开发，将湖塘鉴湖源头、东浦黄酒小镇、黄酒博物馆、中央酒库等串联起来，形成一条线。接下来，就是在这些点和线上，注入适合现代旅游发展的元素，巧妙地融入黄酒文化，让文化搭载着旅游走出去，让旅游因为注入文化而更具生命力。”

　　要吸引年轻人，载体建设和创意开发是关键。何俊杰认为，要加大信息技术在古城文化旅游业中应用的深度和广度。用现代信息技术提升旅游业的科技含量，全面加强旅游信息服务功能建设，形成一批智慧旅游景区、智慧旅游故事牌。通过现代信息技术改革和科技进步，创造出更多的旅游文化精品。

　　何俊杰表示，要通过分析研究网络传播的规律，利用好社交网站、移动终端等各种新型互联网应用，加紧在网络空间形成古城传播形象。要按照分众化传播、差异化渠道进行推送，要开展个性化产品、特色化营销研发生产，为受众提供特色理念、特殊服务。可通过建立古城网站、运用微博公众号、密切与各大知名网站合作、电视节目录制、电影剧组取景拍摄等多种方式，全方位立体式传播古城形象。

增强自信，打造精神图腾

　　要实现“两个高水平”的奋斗目标，既需要雄厚的物质基础，又需要先进文化的引领。不少代表、委员认为，历史文化名城绍兴更应发挥优势，坚定文化自信，增强文化自觉，塑造好城市精神。

　　文化是美好生活的载体。近年来，我市公共文化设施建设稳步推进，公共文化服务内容不断丰富，文化惠民服务方式继续拓宽，文化的滋养不断深入群众。市人大代表、嵊州市文化馆副馆长卢芹娟长期从事群众文化工作，她说，仅2018年，嵊州市市、镇两个层面的活动达215场次，参与人员超3.5万人次，同时包括新剧院、文化馆新馆、越剧博物馆等在内的公共文化设施全面启动建设。文化事业的繁荣，大大增强了当地群众的文化自信。

　　市人大代表、浙江吉麻良丝新材料股份有限公司董事长季国苗说，目前，绍兴纺织、食品酿造、珠宝首饰、家居家饰等传统产业占比较大，要充分发掘传统产业发展过程中的文化积淀和引领作用，按照“以文‘融’产、以文‘化’产、以文‘兴’产”的理念，树好文化植入产业的品牌，提振发展信心。

　　“诸暨市赵家镇花明泉村，是北京大学原校长何夑侯的故乡！前不久我去寻访，深深感受到了绍兴乡村文脉之厚重，绍兴名人文化资源之富裕。”何俊杰认为，文化自信源于璀璨的历史文化资源，其中，名人文化资源是最核心的。要利用好绍兴的名人文化，一是应当注重对名人文化的“新传播”，创新载体与方式，联络名人后裔，集聚名人粉丝；二是在乡村振兴中要注重名人文化的保护与传承，乡村振兴不仅要在硬件方面迅速提升，更要有精神的滋养、文化的觉醒。