春节期间，由亭东影业拍摄、韩寒执导、沈腾主演的电影《飞驰人生》票房突破13亿元，成为春节电影市场最受欢迎的影片之一。这部获得成功的电影背后有浙江绍兴普华兰亭文化投资合伙企业的身影，另外，在资本基金的出资人中，赫然出现浙江日月首饰集团有限公司这样的传统企业。

　　通过退二进三、投资产业基金或直接进入文化产业等形式，绍兴的传统企业正在用文化基因走出一条别具一格的转型之路。

　　借道影视开辟全新领域

　　解析《飞驰人生》的投资路径，可以看到绍兴传统企业深度介入影视产业的探索。　　

　　“我们早在亭东影业天使轮融资的时候就介入投资了，目前收益已经有5倍左右。”“普华兰亭”负责人之一、浙江普华天勤股权投资管理有限公司董事何伟在接受记者采访时说，当初基金对亭东影业投资了2000万元，如今估值已经达到上亿元。

　　近年来，绍兴传统企业“触电”已经不是新鲜事。位于滨海工业园区内的浙江东盛印染有限公司于2016年注册成立东盛文化传媒发展有限公司，目前正在投资拍摄电影《你喜欢大海，我爱过你》；去年5月，长篇巨制《人民总理周恩来》在诸暨长城影视基地举行开机仪式，该电视剧由长城影视股份有限公司联合富润控股集团、上峰控股集团投巨资拍摄。“富润”的主业是传统纺织，“上峰”则来自建筑行业。

　　上市公司世纪华通和金科文化向影视娱乐业转型，更被认为是绍兴传统企业进军影视产业的长袖善舞之举。几年时间内，原本属于汽配行业的世纪华通和从化工行业成长起来的金科文化通过兼并重组，全面进入文化产业等新经济领域。目前，两家上市公司旗下的文化游戏公司成长迅速，对公司股价与估值起到了坚实的支撑作用。

　　传统产业嫁接文化元素

　　文化元素注入传统的纺织产业，将带来怎样的惊喜？在诸暨，回答这一问题的，是一双双令人惊艳的袜子。

　　将中国山水印上袜子，清淡素雅如一幅行走的水墨画。诸暨市金家针织厂的山水画袜甫一面世，就吸引了众多的目光。诸暨市相图服饰有限公司开发脸谱文化袜，以传统的红色和绿色打底，将京剧脸谱的概括文字以活字印刷风格体现，袜子发往日本、韩国、俄罗斯、美国、巴西、阿根廷等国家，深受消费者喜爱。

　　在传统产品中加入文化元素，提高产品的核心价值，促进传统产业转型升级，正在成为绍兴传统企业的一条主要转型路径。近年来，柯桥区依托区内庞大的纺织产业集群优势和中国轻纺城面料市场优势，不断推动文化与纺织创意的集聚发展、融合发展，以新型纺织面料、花型设计、服装版式等设计内容为主体，通过将文化创意元素融入纺织原料、面料和服装进行技术、外观和品牌营销的创意设计，不断加强纺织设计和品牌创建，提升了纺织产品品牌知名度、附加值和核心竞争力。

　　文创园区搭载产业平台

　　今年初，位于嵊州施家岙的中国首个戏剧主题小镇——越剧小镇迎来了她的正式诞生，一个月后的春节，小镇里越剧春晚、集市灯会接连上演，吸引了大批游客。

　　文创园区正在成为绍兴文创产业发展的“桥头堡”。而对于越城区许多传统工业企业来说，“退二进三”办文创园区，更成为他们转型发展的一次重要契机。

　　2016年9月，越城区出台《关于利用工业厂房发展文化创意产业等新经济的实施意见》，鼓励企业利用闲置厂房等发展文化创意产业，推动了辖区文创园的涌现和发展。此后，包括恒丰聚氨酯、绍钦织造、兴虹化纤、伟丰印染等多家传统企业成功转型。目前，越城区基本建成的文创园区共有8家，这些文创园区内共入驻企业811家，总产值达到20多亿元，2018年税收超过4000万元。

　　“越城区以文化创意产业园为抓手，加强创意经济布点规划，努力实现从‘创意产业’到‘创意经济’的突破。整个城区已逐步形成以点及圈、以圈带面的空间布局。”市委宣传部相关负责人说。