因为一场奔跑，爱上一座古城。

　　因为加速奔跑，古城焕发青春。

　　11月8日上午，2020喜临门绍兴马拉松鸣枪开跑，赛事吸引了2万名来自全国各地的跑者参赛。作为疫情防控常态化下国内第一场官宣启动、开放报名的大中型马拉松赛事，“越马”备受关注，广获好评。

　　今年是绍兴连续第四年举办“越马”。在各方的呵护下，“越马”如一匹健壮的小马驹，茁壮成长，不断为绍兴这座千年古城注入青春血液、赋予发展新能。

　　奔 腾

　　奔跑经济助力城市发展

　　一场赛事催生一系列产业。“越马”的举办，点燃了广大跑者的运动热情，而热情背后蕴藏着巨大的商业价值。

　　绍兴本土企业喜临门家具股份有限公司连续4年成为“越马”赛事冠名商。借助“越马”线下数万人参与，线上电视转播数千万观众收看，更多人了解到喜临门作为健康产业引领者的形象。喜临门首席品牌官刘晓凡告诉记者，四年来，“越马”在国内的影响力越来越大，已经成为不少跑者心中必须打卡的赛事之一。企业也随着“越马”奔腾，实现了“名利双收”。

　　11月6日，喜临门股价以15.96元创下半年来新高。“11月6日是‘越马’开跑前的最后一个交易日，股价的提升离不开赛事的因素。”有关人士分析，“越马”在给城市带来人流量的同时，必然会给冠名商带来巨大的商业价值。

　　除了喜临门外，本次“越马”还获得振德医疗、新天烘焙、古越龙山等一系列绍兴本土企业的支持。比赛期间，这些企业的Logo和产品，出现在了“越马”沿途和城市各处，进一步扩大了知名度。赛事结束后，来自江西的跑者黄温林特意去超市买了几瓶古越龙山绍兴酒，说要带回家同家人一起享用。

　　享受“越马”红利的，还有酒店、饭店等服务型企业。赛前，来自四面八方的参赛者涌入古城，让我市各大酒店的入住率以及就餐率迎来了一波疯涨。绍兴世茂皇冠假日酒店市场传讯部负责人告诉记者，11月6日和7日，该酒店连续两晚客满，这在疫情防控常态化形势下，简直就是个奇迹。赛事举行期间，酒店的咖啡厅及中餐厅客流量和营业额均有可观提升。

　　来自江西的跑者孙枭在比赛前一天就抵达绍兴，和朋友一起前往鲁迅故里景区打卡，“来到绍兴，必须来趟鲁迅故里！”不少外地跑友的想法都和孙枭一样，借着比赛机会，一睹古城风采。记者从我市旅游部门了解到，“越马”前后，鲁迅故里、沈园、东湖、柯岩风景区等我市各大旅游景点均迎来了一波客流高峰。

　　新 颜

　　改变的不仅仅是赛道

　　四年“越马”，奔跑的血液不仅融入到绍兴经济、文化发展中，更呈现在城市形象、市民精神面貌上。这种积极向上的改变，溢出赛道，蔓延全城。

　　赛事的成功举办，离不开一群来自各行各业无名英雄的保驾护航。为做好“越马”的医疗保障工作，近2000名医务人员守护在赛道应急保障、固定医疗站、急救点等6道医疗防线上，全赛程、全方位保障跑友安全。与此同时，3678名志愿者在62个服务岗位、270余个服务点，为跑者指路、引导、协助解决突发情况……跑者楼晨宇完成比赛后一时没找到美食区，在志愿者耐心引导下，楼晨宇顺利找到美食区，还凭美食券吃到了嵊州小吃、喝到了绍兴黄酒。“这样细致的服务，真让人感动！”楼晨宇高兴地说。

　　比赛现场，一个又一个暖心的“小细节”，让跑友对绍兴城市的好感度大幅提升。

　　比赛结束后，服务区中的一个帐篷下排起了长长的队伍。走近一看，原来是赞助商为选手们提供免费塑封号码牌的服务，选手黄云正拿着自己的号码牌排在队伍中间，向已经完成塑封的选手们投去了羡慕的眼神：“这个服务好，把号码牌塑封起来，更有利于保存，以后拿出来看都是满满的回忆！”

　　马拉松赛事的举办，也极大激发了绍兴市民的运动热情，加强锻炼不再是一句空话。这些年，在体育场、健身房、公园里，坚持锻炼的市民越来越多。来自柯桥的周松建去年第一次围观了“越马”比赛，运动热情被瞬间点燃。“第二天起，我就断断续续开始晨跑、夜跑，并暗下决心今年一定要参赛！果然，今年我站到了‘越马’的跑道上，上万人共同奔跑，全城人欢呼加油，这些经历，将激励我持续奔跑、健康体魄！”

　　成 长

　　最文化“越马”不懈追梦

　　起跑于2017年的“越马”，首届即获评“中国田径协会铜牌赛事”及“最美赛道特色赛事”。第二年升级成为“中国田径协会银牌赛事”及“最美赛道特色赛事”。第三年晋级成为“中国田径协会金牌赛事”。

　　从奔跑的第一天起，“越马”就力求体现“绍兴味”，持续打造“最有文化味的马拉松”，除了选手们沿途经过的众多绍兴经典景观、城市地标、旅游景点外，今年的“越马”还着力在赛道文艺表演上体现“文化味”，历史文化名人和经典语录被浓缩在了“越马”赛道上。

　　不断提升的知名度，吸引了越来越多的人前来参赛。今年的赛道上迎来了一群“特殊的跑者”——他们用轮椅代替双脚，用双臂驱动前行。今年21岁的上海小伙蔡瑞，坐着轮椅完成了半程马拉松。说到比赛，小伙子除了激动，也提出了建议：“有部分赛道是石子路，且上坡路较多。多亏其他参赛者帮我一把，不然还真蛮吃力的。希望今后的赛道设置可以更加人性化，比如，能不能在颠簸的石子路上铺设地毯等。”

　　今年的“越马”不仅通过央视体育频道、海南卫视等进行赛事直播，还通过多平台网络直播，在央视频、央视网、旅游网视等40余家新媒体同步直播，全城都是追梦人，全国都在看“越马”。在观看直播过程中，也有市民和外地观众提出了一些建议。“没办法去现场，在家看直播也很好。不过镜头长时间聚焦在前几名的跑者身上，似乎有些乏味，要是能给其他大众跑者更多亮相的机会，那就更好了。”市民林玲建议。