端午假期，嵊州市剡湖街道沙园村推出舞龙舞狮、抬花轿等多项游客体验活动，打出传统文化牌，引来旅游观光客。记者 张亮宗 摄

非遗巡演、文博研学、古村探秘、特色夜游……今年端午小长假，因新冠肺炎疫情形势再度吃紧，人们出行圈收窄，不少游客选择居住地周边２小时车程内的短途旅游，而“很文艺”的绍兴再次成为江浙沪居民首选目的地之一。

市文广旅游局昨天发布统计数据：截至6月14日15时，今年端午小长假期间全市共计接待游客177.27万人次，实现旅游收入12亿元，其中，乡村旅游游客达148.94万人次，红色旅游游客11.54万人次。全市重点旅游景区共接待游客21.12万人次，同比增长68.66%，较2019年同期恢复80%；实现营业收入1113万元，同比增长276%，较2019年同期恢复101.6%。民俗游和亲子游是游客热门出游选择，红色旅游人次同比大幅增长。

非遗嘉年华，点燃“文博热”

再过半个月便是中国共产党百年华诞，今年端午假期，红色旅游当然地成为热门中的热门。红色文化在年轻群体中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征，而拥有红色旅游资源的乡村也迅速走红。记者从诸暨、嵊州等市的有关乡镇获悉，尽管端午小长假雨水不断，但这些乡镇内的抗战历史陈列馆等红色景点，仍持续火爆。

今年6月12日是我国第16个“文化和自然遗产日”，又适逢端午节假期，我市各地推出了形式丰富的“非遗嘉年华”活动，进一步助推了绍兴的“文博热”。从一些景区平台的游客点评来看，古城绍兴正在越来越多年轻游客的镜头下呈现出“年轻、时尚、有文化深度”的一面。“年轻游客旅行中对于文化内涵、个性体验、出游品质等要求不断提升，而端午期间各地的文旅活动，恰恰吸引了他们，拉动了假日消费。”携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青说。

另外，“寓教于乐”的体验活动，也成为市民出游的第一动因。在柯桥区鲁镇景区，80后妈妈刘维娜陪着5岁的女儿做香囊。刘维娜告诉记者，端午节原本打算出远门旅游，后来看到家附近有这样有意义的传统民俗活动，便就近选择了非遗体验游。在上虞区陈溪乡，端午传统民俗与竹隐陈溪景区文化充分融合，也吸引了不少年轻家长带着小朋友前来“打卡”。

在越城区前观巷徐渭艺术馆，90后的绍兴姑娘小妍再次扫码进馆。“这已经是我‘6刷’徐渭展了，今天还捎带上了几位杭州来的同学。”小妍告诉记者，在他们同学圈里，“逛博看展”是假日游“标配”，而绍兴的徐渭展已经成为近期的首席“网红展”，“听说有一些一级文物作品马上就要归还给出借的博物馆了，我们赶紧趁假期再来看一次”。

据统计，端午期间，徐渭艺术馆预约人数天天全满，每天参观者超过3000人次。

古城+古村，留住来绍游客

6月13日，端午小长假第二天，一场阵雨后，在新昌县东茗乡下岩贝村远眺，穿岩十九峰云雾缭绕，宛若人间仙境。村口的停车场一直是“等位入场”状态，排队进场的自驾车已经停满了村道。

来自苏州的游客方轶一家人本打算从绍兴古城转去杭州游玩，却被下岩贝村附近山顶的云雾“留下”了。“太美了，今晚我们打算住下来，明天一早再好好体验下。”

与停车场一路之隔的村民家门口，64岁的村民王林琼不停地进进出出，10元3个的糖麦饼成为游客排队购买的网红小吃。“不少游客就是冲着这糖麦饼来的。”王林琼笑着说，“靠着卖糖麦饼，一年就能增收数万元。”

乡村开始自带流量，经过这几年的提档升级，绍兴各地不少乡镇街道立足乡情、因村施策，充分挖掘地域文化、民俗特色，不断打响“当地牌”，同时，提升民宿和旅游配套设施，优化度假品质感，并融入传统文化元素，吸引更多年轻游客群体的到来，东茗乡下岩贝村就是一个成功案例。记者在一个网络旅游推荐平台上发现，随着高端民宿的落地、周边旅游主题的扩充，该平台关于下岩贝的旅游推介笔记已经由去年年初的近百条增加到如今的近千条。

“择一城，看数景，选一村，田园山居，是现在很多度假群体小长假的标配。”市文广旅游局相关负责人告诉记者，近年来，越来越多年轻游客的出游更喜欢深度、沉浸式的体验，更偏好小众、文艺的目的地。随着绍兴知名度、美誉度的不断提高，很多游客将绍兴从“路过城”群体拎出，作为“目的城”，一到假期就呼朋唤友前来“拔草”（实现愿望）。

吃住娱购游，带动“落地消费”

不能远行，并不影响市民的消费热情，传统美食、文化演出、非遗市集、足球夜市……构成了绍兴端午假期的消费全景图。

市商务局昨天的统计数据显示，端午假期，全市44家黄金周商贸流通监测样本企业实现销售（营业）额13343.7万元，同比增长19%，其中银泰城等10家商场（综合体）实现销售额5665.2万元，同比增长28.9%，实现客流107.3万人次，同比增长13.4%。酒店方面，开元名都等5家住宿企业实现营业额579.1万元，同比增长35.7%，入住率同比增长18.9%；咸亨酒店等10家餐饮企业实现营业额744.1万元，同比增长33.6%。

今年高考在端午假期前夕落下帷幕，“考后经济”也随之悄然启动。“包厢几天前就全满了，大厅不接受预约，客人太多了。”6月13日下午5点多，记者拨通越城区三象名府大酒店餐饮部的电话时，工作人员告诉记者，今年端午假期虽然持续降雨，但市民的聚餐热情不减，毕业餐的预订量也持续增长。

跟餐饮一样火爆的，还有绍兴的民宿经济。尽管目前全市没有一个总的民宿经济统计数字，但从记者这些天的采访来看，大部分网红民宿都处于“客满”状态。记者从东茗乡相关部门获悉，全乡在册的29家民宿，端午3天假期的入住率超过75%，其中前两日全满。“以前是先挑城市再挑住宿的地方，现在是先选定心仪民宿再考虑周边的游玩路线。”新昌县东茗乡一位干部在接受采访时向记者透露，近年来，随着当地一些民宿项目的品质提升，“因宿而达”的游客占据了大部分。