民革绍兴市委会：

贵单位在市政协八届五次会议上提出的第57号提案（擦亮农产品区域公用品牌名片  铺就产业强农路程）已收悉，十分感谢对我市农产品区域公共品牌工作的关心和支持，现答复如下：

近年来，我市通过宣传引导、政策扶持、人才培训、项目引进、基础设施建设等系列举措，大力实施农业品牌振兴战略，通过推进标准化生产，壮大生产经营主体，鼓励品牌创建与认证，加强展示展销，积极推动各类农产品区域公共品牌创建，有力地促进了农业增效、农民增收、农村发展。

一是建立品牌体系。我市现有农产品区域公共品牌25个，其中包含地理标志证明商标14个、集体商标11个。从产地区域分， “绍兴黄酒”“会稽红”“绍兴麻鸭”“绍兴兰花”等6个品牌属于绍兴市域区域公共品牌，其余18个品牌属于区、县（市）区域公共品牌或镇（街）区域公共品牌。从产业品类分，除“会稽山珍”“鉴湖河鲜”属于全产业品类农产品区域公共品牌外，其余均为单一产业品类农产品区域公共品牌。其中，“会稽山珍”“鉴湖河鲜” 入驻农业经营主体达77家，入驻各类农副产品品种达230余种，为全市农产品扩大了影响，打造了销售平台。

二是加强品牌建设。市政府每年出台《加快推动“三农”高质量发展的若干政策》，加大对农产品区域公共品牌的扶持力度，专项安排资金用于“会稽山珍”“鉴湖河鲜”农产品区域公共品牌建设。各区、县（市）也出台了相应的扶持措施，如柯桥区每年安排300万元用于茶叶公共品牌建设，嵊州市从2009年起每三年安排1000万元扶持“越乡龙井”品牌建设，新昌县安排 1200万元用于“大佛龙井”和“新昌小京生”品牌建设。按照“政府引导、市场运作“的原则，推进品牌整合，打造优势名牌，如大佛龙井、越乡龙井影响力日益提升，2021年大佛龙井品牌价值达47.74亿元，连续十二年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强（第7位）。

三是拓宽宣传渠道。利用多种形式的宣传手段和推介渠道，统筹规划，利用互联网电子商务的大趋势，将线下活动搬到线上，形成线上线下互动，积极拓宽网络直播、抖音网红和微电影等网络推介，扩大品牌的宣传面和影响力。组织各类“丰收节”、“茶博会”等农事节会，参加中国国际茶叶博览会、浙江农业博览会、绍兴周、浙江绿茶博览会等重大展会，宣传推介我市农产品区域公共品牌。“会稽山珍”“鉴湖河鲜”首家旗舰店（东浦供销社）已正式营业，并在上虞区、诸暨市、新昌县开设实体店、共建体验点，30款旗下产品入驻新华社99电商公益性平台地方馆。

下一步，我们将结合您的建议，继续围绕建设农产品区域公共品牌，做好产业强农文章。

一、加大农产品区域公共品牌产业扶持。进一步推进农产品区域公共品牌与农业、金融、商贸、科技等产业政策的融合，形成政策合力，重点支持品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、宣传推广、营销推介、电子商务等系列培育工作。积极培育市级茶叶区域公共品牌，加强对“会稽山珍”“鉴湖河鲜”等市级全产业类品牌扶持培育力度，进一步挖掘、遴选全市名特优新农产品，坚持好中选优，壮大“子品牌库”。

二、加强农产品质量与服务规范化监管。以品牌管理为抓手，提升品牌影响力，推进区域公共品牌管理规范化、标准化、先进化。支持建立区域品牌管理服务中心，推广“平水日铸”“日铸”商标准入使用的模式，规范申请程序，保障“大佛龙井”等许可型公共品牌产品的市场秩序。加强农产品的质量控制，对使用农产品区域公共品牌的生产经营主体，加快构建农产品质量溯源体系，加强农产品质量安全监管。抓紧创建一批高标准绿色优质农产品基地，打造环境优良、按标生产、全程管控、产品优质的绿色优质农产品生产基地，培育一批有影响力的绿色、有机农产品区域公共品牌生产企业。

三、加大农产品区域公共品牌宣传力度。积极开展农产品区域公共品牌推介活动，通过抖音、快手、淘宝、公交广告、地铁广告等线上线下多角度全方位宣传名特优新农产品，提升品牌效应。深挖区域公共品牌农产品的文化内涵，讲好品牌故事，用活各类营销手段，进一步扩大知名度和影响力。切实加大组织品牌库内优秀企业参与全国农产品展，省、市农博会，“绍兴周”等各类有影响力的农产品展销会，组织举办“会稽山珍”、“鉴湖河鲜”农产品等专题展示展销活动。

四、加强农业经营主体的培育带动作用。充分发挥农业龙头企业带动作用，创新“现代农业龙头企业+小农户”发展机制，强化区域公共品牌效应，引导吸纳小农户融入到农业现代化进程中来。通过“统租返包、跟踪指导、统一收购、兜底收益”的生产管理模式，构建公司与农户的利益共同体，为小农户增收致富探索出了新的出路。

最后，再次感谢你们对我们工作的支持与关心。

联系人：市农业农村局乡村产业与市场信息处  胡钱瑛

联系电话：88245375，传真：85132339

地址：绍兴市越城区凤林西路168号

绍兴市农业农村局

2021年6月17日