受国内外疫情形势影响，这阵子柯桥柯岩风景区“夜鲁镇”景区游客的喧闹声少了一些，但却多了另一种热闹：沿街装修声此起彼伏。据“夜鲁镇”景区相关负责人介绍，今年，“夜鲁镇”将新开三家民宿，一家已开业民宿计划扩大经营，届时景区内民宿将增加到9家。

“今年要新增营业面积2000平方米，主做餐饮、宴会，并扩增几个客房。”九间楼赏祊酒店运营负责人孙唯踌躇满志。他表示，“夜鲁镇”品牌近年来越来越响亮，游客也越来越多，原有的场地、设施已不够用，趁现在疫情客流少，正好上些新项目。

据介绍，“夜鲁镇”是依照鲁迅笔下绍兴水乡集镇和民俗风情建造的文化主题景区。去年年底，浙江省公布首批13家省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，“夜鲁镇”成功入选，是绍兴唯一一家。而民宿的兴起，正是“夜鲁镇”夜间经济繁荣的一个标志。

“‘夜鲁镇’游客大部分是外地来的，我们要让这些游客留下来、住下来。”柯岩风景区相关负责人说。这两年，柯岩风景区打出“美宿鲁镇”口号，招引培育精品民宿，已引进蝶来·猫在鲁镇度假酒店、开元颐居等6家民宿，拥有客房250余个。

为激活夜间文旅消费，除发展民宿外，“夜鲁镇”还探索从门票经济向消费经济转型新路子。在硬件上，不断提升鲁镇夜间灯光亮化设施、标识标牌指示系统，并对停车场进行改造等，完善景区配套功能，打造出一个璀璨的光影世界。在业态上，引进星巴克、肯德基、寻宝记等餐饮品牌，同时先后推出夜间游船、水上玻璃栈道夜游、“夜鲁镇·市集”、鲁镇社戏等特色项目。此外，元宵灯会、中秋长街宴、水乡光影艺术节等各类文化艺术活动，也大大完善了吃、住、行一体，文化体验为主的业态格局。

以鲁镇剧场为例，绍兴首部实景影画剧《鲁镇社戏》从去年4月开始每天上演。这台以鲁迅精神为题材的大戏精心筹备了3年，一经推出便成了“人气大戏”。“平时几乎场场爆满，近期因为疫情有所降低，但上座率也保持在50%左右。”相关负责人介绍，《鲁镇社戏》至今已演出近400场次，在今年“夜鲁镇”的发展规划中，《鲁镇社戏》作为重点项目将加大推介力度，进一步打响品牌知名度。同时，“夜鲁镇”还将引进一家特色酒馆，丰富夜间消费业态。