日前，绍兴市建设国家体育消费试点城市工作领导小组办公室发布《2021年绍兴市居民体育消费调查报告》，本次调查根据《国家体育消费试点城市居民体育消费调查方案（试行）》要求，委托第三方机构发放3500份问卷，通过数据分析形成《2021年绍兴市居民体育消费调查报告》。调查结果显示，2021年绍兴市居民体育消费规模达到150.7亿元，居民人均体育消费为2859.4元，较2020年增长11%，占2021年绍兴市常住居民人均可支配收入的4.6%，占人均生活消费支出的7.6%。其中，城镇居民人均体育消费为3129.3元，农村居民人均体育消费为1879.7元，城市居民人均体育消费水平已经接近欧美发达国家体育消费水平。 一、数据亮眼 人均消费达2859.4元接近欧美发达国家

调查报告显示，2021年绍兴市居民人均体育消费达2859.4元（443.3美元），占人均消费支出的7.6% ，对比《2020年全民健身活动状况调查公报》数据，绍兴人均体育消费水平是全国水平的1.6倍。同时，绍兴在不断赶超全国先进省市，其中城市居民人均体育消费水平（3129.3元，485.2美元）已经接近欧美发达国家人均体育消费500美元水平，与国内一线城市北京、深圳、上海、青岛、成都并驾齐驱进入第一方阵。

二、解读分析：体育消费总规模超150亿元的成因  

近年来，绍兴市以打造“国际赛会目的地城市”为目标，构建了竞技体育实力快速提升、群众体育蓬勃发展、体育产业提质增效、体育文化独具魅力、体育改革不断创新的体育发展新格局。自2018年起，绍兴市每年设立2000万元体育产业发展引导资金，扶持全市体育产业发展。三年来市本级发放引导资金6000万元，上虞、柯桥合计4000万元，累计一亿元。2020年绍兴体育产业总产出134.41亿元，增加值53.55亿元。2021年通过与支付宝合作，开展“迎亚运·悦健身”绍兴市全民健身体育消费季活动，发放体育消费券3000万元，累计发放113万张消费券，核销2317万元，核销率达77%，带动消费7176万元。随着绍兴市不断深化体育产业供给侧改革和体育产品服务消费侧引导，绍兴居民的体育消费热情正被持续点燃。

专家指出 体育消费水平直接反映了一定时期内社会生产力和社会经济的发达程度。在2021年有83.5%的绍兴市民体育消费，且其中有超过五成（50.6%）居民的人均体育消费金额在2000元以上，表现出了强劲的消费能力。

而在消费类型构成方面 ，体育用品消费总额为80.7亿元，占总消费规模的53.5%；其次为健身休闲消费为35.0亿元，占总消费规模的23.2%；其他类型的体育消费规模相对较小，依次为体育教育培训消费（11.6亿元，7.7%）、体育旅游消费（7.5亿元，5.0%）、体育观赛消费（4.8亿元，3.2%）和其他体育消费（11.1亿元，7.4%）。

三、消费特点：体育旅游+户外运动规模新增长

调查数据透出信息：体育用品消费迎来新风向，户外运动装备消费兴起。2021年，绍兴居民体育用品消费总额80.7亿元，人均消费为1530.4元，占体育消费总支出比重的53.5%，体育用品消费仍是居民体育消费的主要渠道。值得关注的是，在有体育消费经历的绍兴居民中，近七成（69.2%）的居民参与了户外运动装备消费，人均消费255.4元，消费规模达13.5亿元。居民户外运动装备消费的高参与度与2021年“露营”、“探险”等户外运动大热密不可分。市场数据显示，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。

与户外运动有关联的是体育旅游逆势上涨且涨幅迅猛， 2020-2021年绍兴居民体育消费稳中有升，2021年，绍兴居民体育消费参与度达到83.5%，比2020年（82.7%） 增长0.9%。在体育消费类型中，体育旅游参与率逆势上涨且涨幅迅猛，较2020年同比上涨163.8%。 体育旅游人均消费则呈现爆发式增加，增幅达到226.7%，人均消费由2020年的不足50元上涨到接近150元。

该数据表明虽受客观因素限制，但2021年绍兴居民参与体育消费，尤其是体育旅游出行消费的意愿较为强烈。

四、政策引导  场地硬件侧供给满足新需求

绍兴作为2022年杭州亚运会办赛城市，将承办篮球、排球、棒球、垒球和攀岩5个项目的相关赛事和足球训练项目，是杭州之外承办亚运会项目最多的城市。绍兴抓住杭州亚运会契机，重金投入体育场馆场景建设，按照国际标准高水平建设棒（垒）球未来社区、羊山攀岩中心，改造完成篮球、排球亚运比赛场馆，新建项目总投资超过23亿元。另外，2021全年常规建设新增10个社会足球场，20个社区多功能运动场，8个村级全民健身广场，30个“体育+公园”，100个百姓健身房，500公里健身步道（骑行道）。绍兴多年推动体旅融合，实施体育旅游精品示范工程，持续完善体育旅游景区服务和交通基础设施, 成功创建省级运动休闲旅游示范基地2个、精品线路5条，优秀项目37个。

五、“双减”红利  体育教育培训消费新扩充

2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“双减”政策）。随着“双减”政策落地执行，学生的空闲时间增多了，体育类校外培训机构成为不少家长的热门选择。2021年绍兴市根据“双减”政策的要求，研究制订体育类校外培训机构准入规则，2022年3月正式发布《绍兴市体育类校外培训机构准入指引（试行）》，促进体育培训市场健康发展，培养青少年科学体育消费习惯。目前全市199家体育培训机构企业，100%进入“绍信培”平台，规范运行，积极开展服务类项目。数据表明2021年绍兴居民体育教育培训人均消费约220.8元，总额达到11.6亿元，仅次于体育用品、健身休闲消费。

在绍兴，羽毛球、游泳和篮球依然是年度最热门的培训（运动）项目，参与度分别为34.6%、25.5%、25.2%，这表明绍兴居民不仅喜欢参加这三项运动，也愿意为此买单消费。另外，击剑、滑冰、滑雪项目等新兴项目的参与度较低（0.5%-1%），但这些项目的消费水平和消费规模正在随着迎冬奥、备战省运会、冰雪进校园等热潮，不断发展形成规模，在各培训机构、场馆迎流变现。

六、双“普”成效：中低收入人群体育消费水平新增长

报告表明：2021年绍兴市全力推进体育领域“民生实事”工程。农村居民、中低收入人群、在职人群人均体育消费水平增长明显；共有8个村级全民健身广场、10个社会足球场、20个社区多功能运动场、30个“体育+公园”项目、100个百姓健身房、500公里健身步道（骑行道）纳入省、市民生实事工程。重点推进绍兴市智慧化数字体育平台项目，聚焦数字社会，立足基层，根据群众对多样化、均等化体育公共服务需求，创新“数智马拉松指挥管理系统”“AI云健身”两大特色应用。积极落实“体育场馆服务大提升”和场馆公益开放工作。落实全市14个大型公共体育场馆低免开放补助事项。

体育消费普及和普惠工作的落实和开展取得了显著的效果。2021年，绍兴农村居民人均体育消费金额较2020年增长12.7%，低收入人群（2-5万元收入）人均体育消费增长30.8%，在职人群（事业单位职工、企业职工、自由职业者）人均体育消费增长均在40%左右。