丁立清委员：

您在市政协九届二次会议期间提出的《树城市IP ，助“文商旅”发展》（第94号提案）收悉。经专题研究，并商有关部门，现答复如下：

绍兴历史文化底蕴深厚，文化旅游资源俯拾皆是，是国务院首批公布的24座历史文化名城之一。2020年至今我市已建成徐渭艺术馆、绍兴师爷馆、阳明故居及纪念馆、绍兴饭店二期、古城北入口、孑民图书馆、北纬30展示馆、气象馆、大禹纪念馆等项目，并成为鲜明的绍兴文旅新IP。主要工作开展如下：

一、打造具有本土标识文旅IP符号

一是积极打造省级各类示范级、创建级IP。截止目前，我市已成功创建“跟着课本游绍兴”“越剧小镇”“西施”“三味书屋·鲁迅故里研学游”IP等三批4个省级示范级文旅IP，以及“古越龙山”“绍兴乔波冰雪世界（雪宝）”“新昌游新意”“柯岩LOGO”“四季仙果之旅”“珍珠小镇”“次坞打面”“兰亭的故事”“黄酒小镇”等10个省级创建级培育IP。

二是打造富有绍兴特色的研学IP。今年2月，省人民政府将“支持绍兴打造‘中国研学旅行目的地’”写入《关于推进文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》文件。3月，中国研学旅行发展报告·绍兴发布活动成功举办，绍兴被授予“中国研学旅行目的地·标杆城市”称号。从“跟着课本游绍兴”到“跟着书本去旅行”打造了绍兴研学IP。

三是以研学课程形式，沉浸式体验动漫IP。为发扬大力弘扬工匠精神，适应当今科技革命和产业变革的需要。8月，绍兴市柯灵小学教育集团少先队员走进浙江特立宙动画影视有限公司，看动画、做动漫，探寻动漫文化，以研学课程形式，沉浸式体验初级动画制作和动漫IP，打卡致力于“讲好中国故事、弘扬中国精神、振兴中国风动画”的文化创意公司。

二、合力塑造深挖绍兴文旅IP内涵

一是抓平台建设，打造绍兴特色文旅IP。推进文旅融合，重点抓“千年古城”和“会稽山旅游度假区”两大平台，打造黄酒小镇、鲁迅外婆家、陆游的乡村世界等绍兴特色文旅IP。重视长期效益，在做到整体规划，滚动开发、梯次建设的同时，尊重本土先天历史人文旅游景区的生态环境、文化生态、生活方式，做到融入、融合、彼此适应，推动“文”与“旅”紧密相连，以文化内涵支撑文旅IP，提升魅力和粘性。

二是动漫IP赋能城市宣传，助力绍兴文化出圈。作为绍兴本土知名的文化动漫IP“兰小白”，已被授权的绍兴文旅IP。6月“少年师爷”携手“兰小白”IP亮相第十九届中国国际动漫节。同时,积极将兰亭鹅池小白鹅形象融入运动场景之中，为绍兴建设“中国棒垒球之城”呐喊助威。7月,“兰小白”以棒垒球运动员的身份亮相亚运“浙江（瑞安）儿童友好音乐周”，再一次提升了绍兴特色文旅IP的影响力。

三是引领文旅金融领域改革，延伸文旅IP价值链。为促进文化和旅游深度融合发展，聚焦旅游消费领域，激活文化、提振消费、助力研学发展，绍兴创新金融服务赋能文旅。其中以“跟着课本游绍兴”文旅IP无形资产为抵押，为文旅企业新增授信1亿元，解决企业研学融资问题。

三、积极开展绍兴文旅IP宣传工作

举办“‘名城绍兴 越来越好’人气达人绍兴采风活动”，聚焦拍摄和宣传三味书屋、兰亭的故事、黄酒小镇、兰小白等系列绍兴文旅IP，全网阅读量突破3.3亿人次，讨论转发点赞超50万人次，形成“百位人气玩家、千万级阅读量、亿位粉丝齐关注”的爆点文旅营销事件。春节期间，在城市广场和银泰商城等地摆放绍兴文旅IP小师爷和兰小白，增强孩童游玩体验。古越龙山与浙江特立宙动画影视有限公司联手打造“古越龙山·兰小白”黄酒，彰显了绍兴文化情怀和自信深受年轻人的喜爱。

下一步，我们将进一步加强部门协同，继续提炼绍兴优秀文商旅IP，积极支持少年师爷、兰小白等知名IP创建省级文旅融合IP。通过文化为旅游注入灵魂、旅游带动人气集聚和商业繁荣，持续增强市民游客对文化IP的认同感，助推绍兴成为“文化守正创新、文商旅融合发展”的标杆城市，加快文化和旅游产业融合发展，打造长三角最具文化标识度的文商旅休闲目的地品牌。

感谢您对绍兴文化和旅游工作的关心和支持！

联系人：产业发展与合作处   傅一群      

联系电话：85118220

绍兴市文化广电旅游局

2023年10月11日