近日，浙江省文化和旅游厅、浙江省经济和信息化厅联合发文公布12家2023年浙江省工业旅游示范基地名单，浙江巴鲁特服饰股份有限公司入围，成为全市唯一一家入围企业。
在旅游消费升级、制造业向服务业延伸等大背景下，如何有效盘活富足的工业资源？“巴鲁特”这家以男装品牌服饰为主的企业蹚出的工业旅游创新之路，给越城区诸多企业带来了“破圈”启迪。
产业园变身工业旅游园区
工业旅游基地是在一定区域范围内，以运营中的工厂、企业、工程为主要吸引物，开展参观、体验、研学、购物等旅游活动的工业企业、加工园区和生产性服务企事业、工业园区（基地）等单位。
“越城区目前共有2家省级工业旅游示范基地，除了今年新评出的‘巴鲁特’，还有一家是2021年被认定的喜临门家具股份有限公司。”越城区文广旅游局有关人士介绍，认定工业旅游基地旨在进一步拓展“旅游+”的发展模式，推进文化、旅游与工业互融互利，培育新的旅游消费热点，创建我省工业旅游品牌，提升工业旅游发展水平。
“巴鲁特”省级工业旅游示范基地就是公司所在的产业园。园区内分布着2000余平方米的新零售品牌工厂店、拥有数字智能化生产车间和新零售联动平台、一座纺织服装艺术博物馆、一个研学游教育中心、私人服装订制中心以及配套的餐饮和茶歇休息公共基础区域设施等。近年来，“巴鲁特”结合当代工业旅游需求和社会教育需求，利用自身资源及品牌优势，以纺织服装艺术博物馆为牵引，工业观光旅游和工业研学游两条融合发展路线，已形成一个多元化的“商、旅、学”为一体的工业旅游园区。
观光体验游客已超35万人次
点上一杯饮料和一块刚出炉的面包，然后逛逛博物馆，试穿一下各式女装……昨天中午，在“巴鲁特”纺织服装艺术中心，市民刘女士正在观光体验。刘女士身边，还有几个小姐妹也沉浸其中。而在游客接待中心，工作人员也正忙着结算前面的几名游客订单。
“有些游客还是专程从杭州等地过来的，一下单就是好几万元。”“巴鲁特”艺术中心相关负责人黄磊说，通过推出“观光体验工厂”，将工业元素与现代创意深度融合，来中心参观、学习、访问的游客量大增，截至去年已达35万人次。
走进“巴鲁特”纺织服装艺术中心，浓浓的旅游氛围扑面而来。在“导游”的解说下，记者参观了纺织服装艺术博物馆、研学游教育中心和数字化生产车间。“很多人估计都没看到过古代黄铜熨斗长什么样，我们的纺织博物馆里讲述了各个时代的服装演变，也展示了一些与纺织服饰有关的器械用具。”
学生们在参观纺织服装艺术博物馆。 图片由受访者提供
而纺织研学游则是目前基地正在打造的另一条游线，结合纺织材料、工艺、服装历史开展科普研学，也吸引了一波波学生团队。
慕名而来的游客，从博物馆到车间生产线，一边了解纺织服饰品牌发展历史，一边“沉浸式”参观生产全过程，宛若乘坐“时光机”一般，见证着科技的飞速发展。“我们还被纳入了绍兴市疗休养基地名录，今年以来已接待研学游团队六七十批，观光体验游客量达4万人次。”围绕“观光工厂游、体验娱乐游”的产业发展格局，做好互动体验，目前该公司已成为绍兴市科普教育基地、越城区研学游教育基地和绍兴市数字化车间。
“破圈”之路能否复制？
“绍兴是纺织大市，市场氛围浓厚、产业基地众多，应该把更好的产业通过各个维度传播出去。”“巴鲁特”董事长吕勇表示，作为浙江省最早开展纺织服饰类工业游活动的企业之一，他们致力于成为绍兴持续擦亮工业旅游品牌名片的又一生动实践。
事实上，从纺织印染到黄酒美食，越城区产业土壤肥沃，并不缺工业产业“角色”。吕勇表示，从全市而言，像新昌的达利丝绸等企业也已纳入“省级工业旅游基地”范畴，但从总体看绍兴的数量相比全省其他地市还是比较少的，产业特色方面也有所不足。为此，目前“巴鲁特”正在积极准备创建国家级示范点，力争打造一张全国性“名片”。
那么，“巴鲁特”“喜临门”的“破圈”之路，越城区其他工业能否复制呢？越城区文广旅游局有关人士表示，工业旅游前景广阔，大有可为。近年来，越城区高度重视工业旅游发展，采取了一系列行之有效的措施发展工业旅游、传承工业文化、丰富旅游产品。如今，一景乳业、苏泊尔等一批工业旅游示范基地建设快速推进，工业旅游已成为展示越城工业成就和工业文化的重要窗口。
工业旅游健康发展，离不开沉浸式业态的创意营造，零距离探秘工厂、沉浸式科技互动、开放式DIY制作……政策优势叠加区位优势，为产业发展注入了新的活力，不断创新和丰富工业旅游新场景。目前，立足各基地特色和资源优势，各基地正积极探索“一地一特色”发展模式。比如，喜临门工业旅游示范基地创新推出BBR睡眠空间和静眠展厅；一景乳业配置专职导游员宣传讲解奶业科普知识，开设奶业科普教育、模拟挤奶、乳品消费体验以及休闲娱乐、农业采摘等项目；“巴鲁特”探索前店后厂式工业旅游模式，将工业旅游与服装销售相融合。
如何打造工业旅游线路，有业内人士表示，既要让企业工业旅游体验项目独树一帜，更要让游客有实实在在的体验感，这样才能提升黏性，真正实现变看点为卖点，变游客为顾客。