上虞区上浦镇文化底蕴深厚。这一人口2.5万、面积86.6平方公里的建制镇，有三张文化金名片：青瓷文化、东山文化、虞舜文化。
近年来，上浦镇打响三张文化金名片，谱就文旅融合“三部曲”，擦亮省级文旅名镇的底色。
唱新“青瓷文化”传统曲
“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来。”
1100多年前，唐代诗人陆龟蒙对越窑青瓷的描绘，引得无数文人墨客心向往之。上浦镇政府相关负责人介绍，上浦是青瓷之源，境内曹娥江两岸青瓷窑址密集，至今发现有商代至宋代古窑址近400处，拥有小仙坛青瓷窑址、凤凰山窑址群等全国重点文物保护单位。大善小坞村的禁山窑址群还跻身“2014年度全国十大考古新发现”。
上浦镇大善小坞村是省首批3A级景区村庄、省美丽乡村特色精品村。推开厚重的瓷宫木门，蟠龙坛、虎头瓷罐等60余件越窑青瓷作品陈列在货架上，琳琅满目。二楼的直播间里，网红主播正在进行线上直播带货。
去年，大善小坞村与市网络达人协会“联姻”。开春以来，村里不定期邀请网红达人直播带货。“这些青瓷作品都是省级乃至国家级艺术大师的作品。”负责大善小坞村整村运营的绍兴市青荷商业运营管理有限公司总经理石贵清说，瓷宫已成为越窑青瓷陈列中心、文创产品直播中心和游客接待中心。
谁能想到，这里曾是村民的闲置农房。始建于上世纪40年代的民房，由于年久失修，破败不堪。去年，大善小坞村合着争创市级乡村振兴先行村的节拍，向村民租下4间二层木结构楼房，并进行修缮。
除了瓷宫，村里还“唤醒”了陶瓷工艺体验馆、陶瓷衍生品体验馆等场馆。48岁的村民章彩琴是这两个场馆的常客。“一开始，纯属凑热闹，后来，觉得挺有意思的，就尝试揉泥、拉坯，喜欢上了这门手艺。”章彩琴笑着说。
像章彩琴一样，全村已有16名妇女在体验馆免费学习陶瓷工艺，年龄最小的30岁出头，最大的50多岁。其中章彩琴等4人还成了体验馆的“助教”，每次助教还能领取报酬。
不仅如此，章彩琴等2人还在青荷商业的鼓励下，着手创办民宿、农家乐，吃起了旅游饭。“村里游客多起来了，我对经营前景充满信心。”章彩琴笑着说。
目前，大善小坞村的各类青瓷场馆成为争创省级和美乡村的新引擎，与瓷源文化小镇、凤凰山考古遗址公园形成三足鼎立之势。
唱响“东山文化”进行曲
走进位于上浦镇东山村东山湖景区的东山大观酒店，脚垫上是东晋著名书法家王羲之书写的“观”字，左边墙上是青瓷浮雕——东山全景图，白墙黛瓦的东山大观酒店给人以素雅之感。“东山大观酒店投资5亿元，是东山湖文旅综合体项目的开篇之作。”浙江上东山文旅有限公司总经理徐恒勇告诉记者，自去年8月试营业以来，东山大观酒店已成为展示上虞文化的窗口，吸引了大批省内外游客。
东山村是西晋国子祭酒谢衡及其后世子孙的隐居生息之地。从东晋开始，谢安、谢玄、谢道韫、谢灵运等名士辈出，上虞历史上的第二次名人大聚会——“东山雅聚”为历代文人所称道。唐代诗人李白曾三度登临东山，留下了30余首诗文，其“不向东山久，蔷薇几度花。白云还自散，明月落谁家”等名句传唱至今。
东山湖相传为东晋名相谢安屯兵牧马之地。此前，已有投资商在这里进行了小规模投资。2017年底，崇拜谢安精神的上虞著名企业家杨言荣接手，在东山湖畔创办东山湖文旅综合体项目，开始打造新《山居赋》。
东山湖文旅综合体项目总投资15亿元，被列入2018年浙江省第二批重大产业项目，主要包括东山大观酒店、越窑青瓷博物馆、天香茶文化博物馆、运动休闲娱乐中心、环湖骑行道、四季仙果种植基地、中草药种植基地等。
目前，东山景区建设已列入上虞区级“盘子”，各项政府投资项目也在有条不紊地展开。
唱好“虞舜文化”交响曲
曹娥江东山村段，江天一色，碧波滔滔。
沿江眺望，民宿“东山雅聚”管家高雨桑精神振奋。土生土长的东山村人高雨桑，在“东山雅聚”工作已两年了。顺着她的目光，6艘小型渔船固定在曹娥江上，每当夜幕降临，华灯初上，渔船上渔灯亮起，成为一景。“这里曾是一个闲置的粮站。”高雨桑已记不清闲置粮站“摇身一变”成民宿的故事讲了多少遍。
位于上浦镇曹娥江畔东山村虹蛘自然村的上闸粮站，始建于上世纪80年代，占地3000多平方米，由多幢风格各异的建筑组成，曾是上浦镇的中心粮库。它是几代人心中的乡愁记忆：欸乃声中，四邻八乡的村民摇着小船前来投售稻谷，河埠头满是人和谷担。
虹蛘自然村相传是孝德文化鼻祖虞舜的出生地，至今还有舜母山等遗址。上闸粮站闲置了10多年，2020年，上虞摄影家吴德相中了上闸粮站，启动总投资1000多万元的民宿“东山雅聚”项目建设。
“东山雅聚”紧挨舜母山亭，上虞区有关部门已拿出资金，重点打造舜母山景观工程。离舜母山亭不远，是新建的虹蛘公园，以孝亲敬老为主题，弘扬大舜孝感动天的传统美德。也是从虞舜开始，上虞大地上谱写出异常华美的人文篇章。“上虞名郡，溯自大舜；后妃淑德，娥皇女英……”武侠大家金庸曾用高浓度的笔墨，精炼概括了上虞虞舜文化的源远流长。
以文塑旅，以旅彰文。“接下来，我们要大力繁荣发展文化事业和文旅产业，加快打造文旅深度融合发展的‘上浦样板’，为实现‘两个先行’提供有力支撑。”上浦镇党委书记傅飞军信心满满地说。