一条老街，穿越千年，说的就是上大路特色文化街区。今年2月份，越城区启动上大路春日唤醒计划，推动街区串联、文化激活、特色集聚、业态融合，让这条千年老街涅槃重生，真正成为世人向往的诗与远方。

精准规划 老街新韵

“这里有纯正的北京茶点，快去尝尝”“这个歌舞表演太精彩了”“我要和这家网红奶茶店合影"......一到周末或者节假日，上大路特色文化街区便游客云集，大家品尝特色美食，观赏古朴街景，好不热闹。

上大路是一条千年老街，自明清起，依托古运河水系，众多老字号品牌汇集，为绍兴经济社会发展作出了巨大贡献。随着实体经济的逐步衰退，新商城业态的不断崛起，这条街区迈入沉寂萧条。为重现昔日盛况，越城区积极探索文商旅融合发展新路径，对上大路进行了“换装大改造”。

上大路效果图

上海陆鼎集团是上大路第三方规划设计招商运营单位，负责人杨三涛向记者介绍，早在2018年，他们就对绍兴的旅游市场做过调研，发现每年前来的游客数量相当可观，与苏州相差无几，但缺少文旅经济价值，留不住人，这成为了绍兴旅游发展的最大阻碍。考虑到上大路位于老城区，地理位置优越，历史文化底蕴深厚，上海陆鼎以丰富的人文资源搭配独特的文化体验为发展新定位，致力将上大路打造成为古城复兴的文化时尚潮地。“规划前，上大路是一条经济重心转移的老旧街区，多数是前店后宅的个体商户，以经营五金电器类为主。在规划时，依据文化自信民族复兴的政策方向，以及老城区全域文化旅游等综合因素，我们保留原有的建筑风格，整旧如旧，通过业态布局，重塑街景、水景、巷景，打造宜人的古城商业街氛围，让游客感受古城氛围的同时，又能享受现代生活的便利。”杨三涛说。

业态升级 点燃活力

街区与商场最大的亮点在于是否有自身特色，商场只是纯粹的商业，街区则需要一定的文化属性，所以在品牌选择和商家入驻方面，上大路也是严格把关，多方筹谋。老舍茶馆来自北京，创立于1988 年，由二分钱一碗的大碗茶起家，以老舍先生命名，是中国改革开放后第一家文化茶馆，在京城可谓是妇孺皆知。游客在茶馆既可以欣赏到曲艺、戏剧名流的精彩表演，也可以品用名茶、宫廷细点和应季北京风味小吃。“我们选择将全省的第一家分店开在绍兴，正是看重它千年古城的文化底蕴和丰厚的历史名人，让京味儿文化邂逅吴越古城千种风韵。另外，我们的厨师团队经过专业培训，做出来的菜品是地道的北京风味，同时价格也很优惠。”北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君表示，后续还将根据绍兴本地口味，推出更多时令新品。

同时，上大路也积极孵化本地品牌，弘胜楼就是其中之一。这家本土的粤菜品牌在绍兴已有多家分店，生腌啫煲是特色菜，销量最佳，消费客群年龄层次广，涵盖老中青，是商务宴请、家庭聚餐的首选餐厅。“店里用餐是需要叫号排队的，生意好的时候，队伍可以排到10多米，日均营业额最高可以达到5万元以上。”弘胜楼负责人姚后强告诉记者。 

目前，上大路一期招商已全部结束，共引入31家本土或外地企业，其中27家已正常开业，剩余4家也将于近期开业。

潮流活动 回归热闹

合理的规划定位，独特的品牌引进，精彩的特色活动，点燃了上大路的青春活力。今年2月份，越城区启动2023古城青春季暨上大路春日唤醒计划，以绍兴古城为中心，辐射越城区各镇街，文商旅融合，点线面联动。活动包括上大路春日唤醒计划、吼山桃花节、鉴湖湿地油菜花节、富盛春笋农旅节等，进一步推进文化和旅游及相关产业的深度融合发展，促进古城文旅复苏，带动经济发展。“通过开展后备箱茶饮集市、青春音乐会、国潮电子民乐会、越地汉服节等活动，整条街区日均客流量在8000人次左右，工作日商户日均营业额100000元左右，周末节假日达到翻番、多倍效果。”越城区北海街道党工委委员、办事处副主任余伟充满期待地说，接下来，街道正在规划上大路二期工程，计划串联书圣、阳明两大故里，吸纳优质体验的文化国潮业态，打造绍兴全域人文旅游目的地。

白墙黑瓦，小楼相接，河流静淌，古韵今风。这片老街，正重焕容光，生动续写新的传奇。