徐金兵代表：

您在市人大九届四次会议上提出的第151号建议《关于强化区域公用品牌联动发展 提升绍兴茶叶文化内涵的建议》收悉，感谢您对我市茶产业的关心与支持，经会商市商务局、市文广旅游局等部门意见，现答复如下：

茶产业是我市传统主导产业和历史经典产业，也是助推乡村振兴、促进农民增收、实现共同富裕的支柱产业。近年来，我们认真贯彻落实习近平总书记关于“要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”重要指示精神，围绕乡村振兴战略要求，立足资源禀赋，依靠科技支撑，夯实基础建设，培育壮大主体、打造知名品牌，产业发展取得积极成效。在产业发展的过程中，我们特别注重茶叶区域公用品牌的培育，按照“政府引导、市场运作”的原则，打造优势品牌。对外发布市级区域公用品牌“越茗”，大佛龙井、越乡龙井、平水日铸、上虞翠茗、西施石笕等区域公共品牌管理走在全国前列，影响力日益提升。如何进一步做强区域公用品牌，扩大品牌影响力，提升我市茶文化内涵，也是我市产业今后较长一段时间内需要探讨的课题。目前，我市推动茶叶区域公用品牌建设主要做法包括：

（一）有序推进品牌价值提升。我市秉持“政府引导、市场运作”的原则，深入推进品牌整合与建设，精心培育了越茗、大佛龙井、越乡龙井、平水日铸、上虞翠茗、西施石笕等6个区域公用品牌，形成了市、县、企协同发展的品牌格局，成为全省茶叶区域品牌管理最规范的地级市。在“越茗”品牌的引领下，各区、县（市）茶叶公用品牌也呈现蓬勃发展态势。平水日铸、上虞翠茗、西施石笕等品牌高质量推进“六统一”管理模式，确保产品品质与形象统一。大佛龙井、越乡龙井等品牌影响力持续攀升，其中大佛龙井品牌价值达55.53亿元，连续十五年荣登中国茶叶区域公用品牌价值十强（位列第8）。全市出台《关于加快“三农”高质量发展的若干政策》，对特色农业产业给予扶持，同时各区、县依据地方特色，出台产业扶持政策，如诸暨市每年安排2000万元专项资金扶持茶产业发展，扶持重点包括西施石笕品牌做大做强；柯桥区每年安排400万元平水日铸公共品牌建设经费，主要用于平水日铸茶品牌管理服务中心的日常运营、平水日铸茶品牌的宣传等。

（二）着力提高茶叶品牌声誉。为持续增强绍兴茶叶区域公用品牌声誉与影响力，我市每年积极组织并参与各类茶事活动、宣传推介会等。连续多年举办绍兴茶博会、“中国茶叶大会暨大佛龙井茶文化节”、中国绿茶（嵊州）大会、中国（浙江·诸暨）三茶统筹发展大会等茶文化活动，疫情期间，创新办节模式，将展会搬上“云端”，举办绍兴“云上茶博”。其中，“中国茶叶大会暨新昌大佛龙井茶文化节”荣登中国茶事样板十佳，“越乡龙井炒制大赛”更是跻身中国十大优秀茶事之列。同时，每年组织品牌茶叶（行业协会、茶企）参加中国国际茶叶博览会、浙江农业博览会、浙江绿茶博览会等重大展会，主动在重点茶叶销区策划举办各种宣传推介活动，推动在国家级、省级重要新闻媒体上进行公益宣传，促使品牌与消费者之间良好互动，有效提升我市茶叶品牌的知名度和美誉度。今年，第三届中国（浙江·诸暨）三茶统筹发展大会的成功举办，不仅就茶业新质生产力和新式茶饮行业进行了深入讨论，更进一步扩大了“西施石笕”茶区域公用品牌的影响力，为绍兴茶产业的繁荣发展注入了新的活力。

（三）示范推动融合发展。为打造茶产业新标杆，持续推进生态茶园的创建工作，制订了《绍兴市美丽茶园评选标准》并开展双零茶园、数字茶园认定，不仅带动了全市茶叶休闲旅游业的蓬勃发展，更在助推茶园生态、绿色、美丽方面取得了显著成效，全市共创建“绍兴市美丽茶园”27个，双零茶园39个，省级生态茶园28个，6个数字茶园，形成了柯桥区南部茶叶产业集聚区、诸暨东白湖茶叶香榧农业强镇、新昌下岩贝等一批基础设施完善、结构布局优化、生产清洁高效、产品优质放心、园区整洁美观的茶产业示范区。推进茶旅深度融合，依托绍兴深厚的山水、人文、历史底蕴，推出了10条“绍兴茶旅”风游线，其中柯桥区的“游美丽乡村、走御茶古道、品千年贡茶”日铸茶文化体验风情线和新昌县的“新昌禅茶休闲养生之旅”线路等3条线路入选全国茶乡旅游精品线路，成为全市茶旅融合的典范。除此之外，为了更好地展示和传承绍兴茶文化，我市已建成越茶博物馆、诸暨市越红博物馆、浙江春力茶文化博物馆等茶专题博物馆。这些展馆以不同角度、不同形式生动地展示了绍兴茶历史、茶产业、茶风俗，成为茶文化普及的重要活动阵地。2023年，这三家博物馆成功创建为浙江省乡村博物馆。

下一步，我们将积极吸收您提出的建议意见，深挖绍兴茶文化资源，强化品质管理，加强营销推广以及注重文化赋能等，进一步强化区域公用品牌联动发展，提升绍兴茶叶品牌文化内涵。

（一）强化品质管理。依托中国农科院茶叶研究所、中茶院及浙江大学茶叶研究所等顶尖科研力量，积极推动茶产业领域的战略合作，聚焦茶树种质资源的深度开发、生态茶园建设的创新实践以及茶叶新产品的研发探索。提档升级现有生态茶园、美丽茶园，规范标准化管理，继续发展数字化茶园、智慧茶园，夯实产业绿色生态基础。同时，进一步加强区域公用品牌管理，统一品牌商标包装，严控茶叶品质和产量，提高名优茶占比。这一系列举措旨在推动我市茶叶品牌向高质量发展迈进，进一步提升茶叶品质，为茶农创造更多增收机会。

（二）加强联合推广。在继续用好国家有关部门、省组织的多种茶事活动和新闻媒体等传统载体的同时，利用互联网、短视频等平台进行直播宣讲，拓宽销售渠道，加大绍兴茶叶品牌和绍兴茶文化在省外地区的宣传，提高品牌推广效果。实施区域公用品牌“走出去”战略，以市级品牌“越茗”为引领，以五大区域公用品牌为重点，开展联合推广活动，如联合参展、联合举办茶文化活动等，提升整体品牌影响力。办好中国（绍兴）茶叶博览会，支持茶叶企业参加中国国际茶叶博览会、外销重点省份茶叶展会，鼓励有宣传意愿、品牌效应、市场潜力的茶叶龙头企业和区、县（市）政府，在各类展会期间，举办区域公用品牌专场推介活动，提升绍兴茶叶品牌综合影响力。

（三）注重文化赋能。绍兴作为历史文化名城，拥有丰富的名人名山资源，我们将继续深入挖掘利用绍兴茶文化资源，把茶产业的发展与茶文化的传承相融合，促进茶与文化相映生辉，共同为品牌建设注入文化的力量。引导茶产业与文化旅游深度融合，在现有“绍兴茶旅”风游线的基础上，大力发展茶旅游、茶观光、茶休闲等多元业态，并引入直供直销、个性定制、加工体验等新型模式，满足消费多样化需求。构建“上茶山、学炒茶、赏茶艺、品茶宴、住茶宿”多形式于一体的茶文化空间，利用好绍兴本地资源，开发绍兴特色茶文创产品，丰富绍兴茶叶品牌文化内涵，大力开拓新形势下茶与各类文化的融合发展，讲好绍兴茶故事。

联系人：绍兴市经济作物技术推广中心   李腊梅

联系电话：85176283      传真：85132339

地址：绍兴市越城区凤林西路168号

绍兴市农业农村局

2024年6月14日