骆泉委员：

您在市政协九届三次会议上提出的《全员发力，拉动绍兴旅游经济新发展》（第313号）已收悉，经专题研究，并商有关部门，现答复如下：

近期全国文旅在“尔滨”“南方小豆”“龙江”等泼天的流量的带动下，各地文旅部门频放“大招”先后出现“开封王婆说媒”“山东淄博烧烤”“贵州村超村BA”等网红，有力地推动了地方旅游经济的崛起和发展。绍兴作为国务院首批24 座历史文化名城之一，有着深厚的历史文化底蕴和丰富的文化旅游资源。近年来，通过紧抓传统假期契机，借力推动经济经济发展。

一是强化文旅工作顶层设计、推动文旅消费出圈。坚持以推进“国家文化和旅游消费试点城市”“中国研学旅行目的地·标杆城市”建设为抓手，强化工作顶层设计，持续推进“越宋古都”“没有围墙的博物馆”“大先生鲁迅”“阳明故里、心学圣地”等文旅IP建设，通过文旅IP吸引国内外消费群体来绍消费；围绕“吃住行、游购娱”旅游六要素以“文旅消费集聚区”“百县千碗”提档升级工作为突破口，充分发挥“夜鲁镇”“安昌古镇”“迎恩门风情水街”等市级夜间文旅消费集聚区文旅功能，充分发挥鲁迅故里、兰亭、大禹陵、阳明故里、徐渭故里、书圣故里、“百县千碗·绍兴佳肴”体验店、美食街区（小镇）等资源优势，结合“独立周末营”“暑期国学营（多日）”等打造文旅消费新地标、新IP及新品牌，推动绍兴文旅消费出圈。

二是强化文旅消费服务管理、推动文旅服务出圈。充分学习淄博等经验，发挥政府主导作用，不断强化文旅消费服务管理，通过持续深化“放管服”改革，实施文化娱乐、上网服务等领域“证照分离”“减证便民”、景区门票预约错峰调控、公共服务场所开放时间延长等、加强“一部手机游绍兴”等数字旅游服务平台建设，增加等级旅游厕所、旅游驿站、民宿数量、优化公交线路等便民措施，全面提升旅游能动力与游客接待能力，推动文旅消费服务出圈。

三是强化文旅资源联合营销、催化文旅内容出圈。以绍兴大剧院、孑民剧院、绍兴剧院等剧场为平台，组织开展了话剧、戏剧等各类文艺表演，全面激活古城文艺内生动力；以“文艺星火赋美”工程为抓手，在古城范围内选择点位以非遗展示、民俗体验、音乐演唱、戏曲演唱等为主，开展古城街头艺术活动。央视、人民日报、新华社等20余家全国主流媒体多次聚焦绍兴文旅，宣传推广绍兴文化旅游特色品牌资源、重大活动和亮点举措，2024年绍兴文旅事件在新华网客户端传播量超4400万+次，“遇见绍兴”新媒体矩阵总传播量超6000万，“越国古都 东方水城”全球短视频大赛传播量超1亿次。依托浙东南旅游联合体、“杭州都市圈”联合体，分别开展了2024年度远程市场（哈尔滨、长春）、西北市场（银川、兰州）开展文旅联合推广活动，共塑“江南绝色 吴越经典”文旅品牌。

下一步，我们将进一步学习旅游火爆出圈城市经验，不断在打造绍兴旅游消费城市新流量上下功夫，着重做好三个方面：

一是创造沉浸式空间，打响文旅消费品牌。聚焦景点、酒店、游船、文创、研学等旅游资源，结合绍兴历史文化特色，联合策划一系列具有文化标识度、市场吸引力的创意内容。持续培育如东昌夜集、越潮夜市、宋“潮”沈园、‘越’夜风情、夜鲁镇、“璀璨夜迪荡”“咸亨新天地”“时尚夜银泰”“活力夜城北”“闹腾夜袍江”等特色鲜明的沉浸式夜游场景；充分利用灯光、全息、多媒体等数字科技及LED大屏幕、音乐喷泉、水幕电影、激光灯等方式，为游客多维度创作沉浸式体验空间。联合市场主体通过创意视频、达人种草、草坪音乐节、引进网红、明星演唱会等年轻时尚化的表达形式，提升绍兴文旅曝光度和影响力，推动绍兴文旅内容出圈。

二是以营销活动为载体，加大文旅破圈营销。在全球重点国家（地区）和全国县级以上行政区域百个以上城市，组织千场以上不同规格营销推广活动，重点围绕“澳洲行”“北美行”等推进“越酒行天下”主题活动，全力拓展海外市场；加强与国内“东亚文化之都”城市以及重点客源城市间文化旅游资源联合优势，2024下半年拟考虑在上海、江苏、四川、重庆等地开展“缤纷四季，畅游绍兴”主题宣推活动，推动城市间开展区域合作。

三是举办研学旅游活动，持续打响研学品牌。2024年继续举办“中国研学旅行发展研究报告（2023-2024）·绍兴发布”活动，不断夯实绍兴研学旅游“五大体系”建设，持续推进打造“中国研学旅游目的地·标杆城市”，助力打响绍兴研学旅游品牌。

感谢您对绍兴文旅工作的关心和支持！

联系人：产业发展与合作处李明兴      

联系电话：89180866

绍兴市文化广电旅游局

2024年7月4日