许永明委员：

您在绍兴市政协九届三次会议上提出的《村超烧烤和冰雪节对绍兴发展旅游业的启示和几点建议》（第193号）收悉。经专题研究，并商有关部门，现答复如下：

根据贵州村超、淄博烧烤、哈尔滨冰雪节等城市“出圈”经验启示，我们以做强产品、做优服务、做好营销为重点，积极促进文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元。

一、推进文化挖掘与特色塑造

（一）绽放非遗传承魅力。成立了绍兴市非遗保护协会，成功举办第十五届浙江·中国非物质文化遗产博览会，吸引近百项国家级非遗项目参展，引流超20万人次。非遗保护发展指数、第六批国家级非遗代表性传承人入选人数均排名全省第2。

（二）打造“博物馆之城”。出台《推进“博物馆之城”建设的实施意见》，举办“全国十佳文物藏品修复项目终评会”“全国古籍保护工作管理人员研修班”“任伯年绘画作品展”“博物馆奇妙夜”等活动。其中“任伯年绘画作品展”引流超15.3万人，荣登“中博热搜榜十大热门展览”第3名。

（三）挖掘“百县千碗”美食。深入实施“文旅消费品牌创建行动”，发布了百县千碗美食主题歌曲《越醉吟》；举办了市第三届“百县千碗”美食讲解员大赛，获“味美浙江·百县千碗”美食讲解大赛2金1银（全省第1）和“最佳组织奖”；开展“六进”活动12次，完成14家省级美食体验店复评自查工作，新认定市级美食体验（示范、旗舰）店35家。

二、推进大众参与文体旅活动

（一）推动做好“文旅+体育”文章。持续做精做优绍兴马拉松等大型品牌体育赛事吸引巨大人气，举办诸暨“村BA”等体育盛会实践乡村振兴，打造柯桥冰雪运动嘉年华等个性活动引领时尚运动，立足景区、街区、商圈办赛条件和群众需求，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，推动体育、商贸、文化、旅游等多业态深度融合。

（二）推动做好“旅游+音乐”文章。先后举办了“十九峰机车音乐节”“西施音乐节”“上虞氧气吉象音乐节”“纪念Beyond黄家驹31周年专场音乐会”“任贤齐：齐迹2024 巡回演唱会——绍兴站 ”等音乐会和演唱会，拉满了游客的情绪价值，也点燃了市民的参与热情。

三、整合资源塑造城市文旅品牌

（一）旅游品质全域提升。整合旅游资源，推动旅游业与其他相关产业的深度融合，构建多元化产业链条。鉴湖旅游度假区、“夜鲁镇”夜间文旅消费集聚区摘取“国字号”招牌，雪花谷隐山民宿获评甲级资质认定。全年新增国家3A级旅游景区7家、省级旅游度假区1家、工业旅游基地1家、中医药文化养生旅游示范基地1家、夜间文旅消费集聚区2家、采摘旅游体验基地12家以及旅游饭店5家、品质旅行社4家。

（二）办好特色文旅活动。聚焦“春节”“五一”“端午”等重点假期，推出“祝福·绍兴古城过大年”“全省‘五一’文旅消费周”“第二十二届越剧大展演”“绍兴动漫展”“运河文化市集”等系列品牌活动，全面兴起“古城古镇热”“青春活力热”“文博体验热”等消费热点，积极培养市场氛围。

（三）提升旅游服务质量。开通“鲁迅外婆家景区旅游专线”串联起绍兴古城与热门乡镇景点；开设了5条古城水上游线，其中乌篷船游线4条（“船访文豪故里--鲁迅故里乌篷船游线”“漫游水墨江南--城市广场乌篷船游线”“寻觅越宋古韵--八字桥乌篷船游线”“品味文人遗韵--书圣故里乌篷船游线”），环城河夜游12.5公里游线1条；打造了“外联内达”的古城特色公交网络，为游客提供了独特的旅游体验。

四、推动线上线下融合推广营销

（一）举办线下宣传推广。分别赴苏州、南京、合肥、黄山、广州、深圳等地开展了长三角、珠三角、京鲁豫市场文旅专题推介；在河南（郑州、开封）举行了“缤纷四季，畅游绍兴”春之旅推介活动；在法国巴黎、日本东京、泰国曼谷、香港、澳门等地举办“绍兴海外文化周”“港澳 绍兴周”“越酒行天下”等文旅融合系列宣传推介会，加强绍兴文化和旅游资源宣传推广。

（二）推动线上宣传出圈。央视、人民日报、新华社等20余家全国主流媒体多次聚焦绍兴文旅，宣传推广绍兴文旅特色品牌资源、重大活动和亮点举措，2024年上半年绍兴文旅事件在新华网客户端传播量超4400万+次，其中，有10余篇宣传报道阅读量超百万级。“遇见绍兴”新媒体矩阵总传播量超6000万，组织开展“越国古都 东方水城”全球短视频大赛，传播量超1亿次。

下一步，我们将继续学习国内成功案例，找准自身定位，发挥区域优势，创造性地开发文旅产品和服务，加强品牌塑造和市场营销，推动整个文旅行业的可持续发展。

一是丰富古城文商旅业态。依托古城各大历史文化街区，按照“一街一品”的特色，强化夜游要素配置，加快推进上大路“茶饮一条街”、府横街“小吃一条街”、府河里“酒吧一条街”建设，使古城风景与烟火气场景有机融为一体，激活古城夜间经济。

二是策划特色消费活动。提升“古城过大年”特色品牌，打造包括民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等丰富多彩的系列活动，持续推出具有公众参与度的特色文旅消费活动。深化水乡社戏节、乌篷船风情节，常态化举行乌篷婚礼、乌篷集市、乌篷古曲、乌篷品茗、乌篷竞技、乌篷巡游等活动，打造“坐乌篷看社戏”特色文旅IP。

三是推进多元立体宣传。整合资源联动网络大V、本地市民、外地游客，培养一批绍兴“文旅打卡人”，在抖音、小红书、微博、微信、新闻网等多种渠道形成全平台传播，叠加绍兴特色词汇、热梗不断出圈。

感谢您对绍兴文旅工作的关心和支持！

联系人：产业发展与合作处 郑超

联系电话：88519734

绍兴市文化广电旅游局

2024年7月8日