肖磊代表：

您在市九届人大四次会议上提出的《关于“高水平举办大型文旅节庆活动，激活绍兴文旅产业大发展”的建议》（第188号）收悉。经专题研究，并商有关部门，现答复如下：

绍兴是首批国家历史文化名城，也是“长三角旅游目的地城市”。近年，绍兴以文化节庆活动为媒，推动文化资源高质量转化，以文塑旅，持续推进城市形象出彩出圈。

一、举办特色文化活动，打造文旅节庆品牌

（一）高规格举办重大文化节庆活动。秉持“开门办节”理念，举办公祭大禹陵典礼、兰亭书法节等重大节庆活动，长期承办中国书法兰亭奖、中国越剧艺术节、中国戏曲电影展等“国字号”文化活动。依托古城丰富的历史文化优势，打响“古城过大年”“山阴城隍庙会”“鹊游七夕”等活动，做到“季季有主题，月月有活动”，常办常新、越办越响。

（二）高质量打造“绍兴名人文化年”活动品牌。系统梳理“绍兴名人”谱系，聚力举办王阳明诞辰550周年、徐渭诞辰500周年、鲁迅诞辰140周年、谢晋诞辰100周年、袁雪芬诞辰100周年等纪念活动，配套举办中国越剧艺术节、全国美术高峰论坛、谢晋青年电影盛典等系列活动，持续解码“绍兴名人”文化基因。

二、持续优化产业政策，释放文旅消费动能

（一）优化产业政策，给予奖补支持。修订出台《绍兴市加快现代服务业高质量发展若干政策细则》等政策，重点对提升旅游景区质量、加快发展研学旅游、鼓励过夜旅游、旅游大团及年度直通车、旅行社创强创星创收、引培旅游人才、扶持文创旅游商品开发、住宿餐饮创星创优创收、发展“旅游+”“+旅游”和乡村旅游新业态、推动“百县千碗”工程建设等方面给予奖补支持，对积极招徕和引进市外研学过夜游客的研学营地给予奖励。

（二）创建消费品牌，培育夜间经济。组织评定了迎恩门风情水街、迪荡湖商圈、鲁迅路步行街、金帝银泰城惠坊街等4个市级夜间文旅消费集聚区，其中迎恩门风情水街成功创为浙江省夜间文旅消费集聚区；深化水乡社戏节、乌篷船风情节，常态化举行水上宋韵婚礼等活动，打造“坐乌篷看社戏”特色文旅IP；推进博物馆新馆、美术馆、越菜展示中心等场馆建设，全面激活绍兴大剧院、绍兴剧院、绍剧艺术中心等剧场内生活力，在古城培育了“文艺赋美”品牌。

三、加强区域合作交流，联合提升城市能级

（一）凝聚区域营销合力，联合开展整体宣推。依托浙东南旅游联合体，开展了“2024年度浙东南旅游联合体远程市场（哈尔滨、长春）推介”活动，提升“浙东南·醉美山海”旅游品牌知名度;依托“杭州都市圈”联合体赴西北市场（银川、兰州）开展文旅联合推广活动，共塑“江南绝色，吴越经典”文旅品牌。组织开展了“杭州都市圈文旅新春惠民大联展活动”“2024绍甬旅游惠民季活动”，联合推出文旅惠民举措600余项。

（二）以“东亚文都”品牌为引领，深化多元互动交流。在北京饭店金色大厅举行“庆祝绍兴黄酒登上国宴75周年暨东亚文都和黄酒之都推介会”，推动绍兴旅游与黄酒品牌营销双向赋能，彰显东亚文都绍兴魅力；以“缤纷四季，畅游绍兴”为主题在河南郑州、开封举行推介活动。积极参与2024东亚文化之都·中国大连和潍坊活动年开幕式、高雄旅展“兰亭·雅集等活动。

四、推进线上“出圈”，协同推进线下“破圈”

（一）推进线上“出圈”，抢抓文旅热潮。央视、人民日报、新华社等20余家全国主流媒体多次聚焦绍兴文旅，宣传推广绍兴文化旅游特色品牌资源、重大活动和亮点举措，2024年绍兴文旅事件在新华网客户端传播量超4400万+次，“遇见绍兴”新媒体矩阵总传播量超6000万，“名城绍兴，越来越好”“绍兴古城过大年”传播话题阅读量分别超1.9亿次和1400万次，“越国古都 东方水城”全球短视频大赛传播量超1亿次。

（二）推进线下“破圈”，打造文旅爆款。以绍兴大剧院、孑民剧院、绍兴剧院等剧场为平台，组织开展了话剧、戏剧等各类文艺表演，全面激活古城文艺内生动力；以“文艺星火赋美”工程为抓手，在古城范围内选择点位以非遗展示、民俗体验、音乐演唱、戏曲演唱等为主，开展古城街头艺术活动；持续推进打造“中国研学旅游目的地·标杆城市”，成功举办“中国研学旅行发展报告绍兴发布”“多彩研学游浙里--特色研学旅游主题日”等重要活动；以第40届兰亭书法节和“兰亭·雅集”中国书法全球推广活动为载体，推动“兰亭书法”金名片立足绍兴、走向国际。

下一步，我们将以节庆活动为载体，坚持以文促旅、以旅彰文、节会兴业，继续推动文旅产业高质量发展：

（一）以节庆活动为契机，打响节庆活动品牌。在原有民祭大禹演艺表演基础上，推出针对不同群体民祭大禹套餐，不断强化“大禹祭典”活动社会效应，为大禹陵景区注入“民祭大禹文化IP”，开展“南镇集市”“叩禹音乐会”等特色配套活动。依托书法文化底蕴和馆藏资源，不断革新特色文创产品，打造“兰亭的故事”创意品牌。同时积极拓宽资金来源，与黄酒、珍珠等厂商合作，吸引更多社会力量宣传绍兴兰亭书法文化。

（二）以营销活动为载体，加大文旅破圈营销。在全球重点国家（地区）和全国县级以上行政区域百个以上城市，组织千场以上不同规格营销推广活动，重点围绕“澳洲行”“北美行”等推进“越酒行天下”主题活动，全力拓展海外市场；加强与国内“东亚文化之都”城市以及重点客源城市间文化旅游资源联合优势，2024下半年拟考虑在上海、江苏、四川、重庆等地开展“缤纷四季，畅游绍兴”主题宣推活动，推动城市间开展区域合作。

（三）以文艺形式为抓手，打造文旅演艺品牌。深入解码绍兴文化基因，与深圳星火等文旅策划公司合作拟在西园打造“古城一台戏”大型文旅演艺项目；以环城河为主轴，拟打造呈现绍兴文化故事演艺场所，展现“文风雅苑”的大美画卷；依托文化资源，借助高科技手段，拟推出以《蝶》演艺为主导产品，并配以水上演艺、巡游展示、夜经济商业街等互动形式，在迪荡湖打造“水上演艺+夜游”主题公园。

感谢您对绍兴文旅工作的关心和支持！

联系人：产业发展与合作处 唐凯莉   

联系电话：88519734

绍兴市文化广电旅游局

2024年7月2日