贾小华委员：

您在市政协九届三次会议上提出的《关于打造绍兴烟火气的新时代庙会的建议》（第275号）收悉。经专题研究，并商有关部门，现答复如下：

庙会作为中国传统文化的重要表达，蕴含了深厚的历史底蕴与人文价值，新时代庙会不仅能增加摊主和街区周边商家销售额，拉动经济发展，同时也是非遗项目展示展演的重要载体。市文广旅游局和相关部门近年来在这方面积极探索，主要表现在：

一、举办首届山阴城隍庙会。2023年12月29日，在古城内举办首届山阴城隍庙会，5天共吸引市民游客超35万人次，展位收入突破300万元，拉动府横街周边消费突破5000万元。首届山阴城隍庙会选择在元旦假期前夕开启，通过分发庙会产品体验券、折扣券等形式为庙会预热，增强活动人气；通过将主场地府山横街与解放路、仓桥直街相结合，有效吸引人流并拉动街区周边实体店铺经济增长；为增强庙会的文化味，提升游客的体验感，首届山阴城隍庙会运用“小摊位”聚集“烟火气”，汇集了50余种绍兴特色美食以及板凳龙、踩高跷等非遗项目，营造了好看、好玩、好吃的浓郁地方特色氛围。活动在浙江之声、抖音等平台多次进行直播，合理选择了五天的活动时长，给宣传工作预留时间，产生了后续的暴涨人流。

二、举办绍兴市非遗集市。非遗集市是绍兴近年来重点培育的非遗品牌活动之一，是贯彻非遗保护“见人见物见生活”工作理念的生动实践，是不断深化非遗保护成效促进社会参与共享的有效途径，更是促进非遗与旅游融合，激发古城活力的重要举措。自2015年以来，已连续举办了九届。绍兴非遗集市综合运用展示、展演、展销、体验等多种形式，把优秀非遗资源转化为可看、可听、可玩、可体验、可购买的文化消费品，旨在增强古城百姓对美好生活的获得感和幸福感，同时打造具有影响力和竞争力的文旅IP，推动绍兴文旅融合发展。

三、创建“绍兴非遗客厅”和非遗形象门店。2020年8月28日首家“绍兴非遗客厅”在迎恩门风情水街面向公众营业，这里集合了全市30余项非遗资源，融展示、展演、展销、体验、培训、教学等多种功能于一体，是绍兴优秀非遗资源的对外展示窗口和服务阵地。同时，为更好地彰显绍兴非遗产品的魅力，促进非遗的利用与传播，提升非遗的社会影响力和知名度，在古城内打造了30家非遗形象门店。通过对非遗形象门店实施一系列的改造、包装、宣推，不断提升非遗产品的品牌形象，更好地凸显绍兴非遗产品的魅力和特色，增强经营门店的非遗标识度，营造良好的古城非遗消费氛围。

四、属地开展非遗集市情况。柯桥区自2017年起举办非遗嘉年华，持续优化体验，探索文旅融合，累计邀请近500非遗项目集中展示展演，吸引游客超20万人次，成功入选浙江省社科普及创新项目，品牌力、号召力、影响力与日俱增。上虞区举行至虞至乐非遗集市，集市涵盖“越窑青瓷烧制技艺”“越绣”“夹塘大糕制作技艺”“道墟蒸羊肉制作技艺”等上虞本土特色非遗项目20余个，通过逛非遗、赏非遗、吃非遗、玩非遗、学非遗，游客能够体验传统文化的“活色生香”，激发其对上虞非遗产品的了解和喜爱。诸暨市举行苎萝市集，以国家级非遗项目“西施传说”中西施出生地——苎萝山为名。市集摊位涵盖了“西施传说”“同山烧酒传统酿造技艺”“棕编”“越红工夫茶制作技艺”“西施团圆饼烹饪技艺”等诸暨本土各级各类非遗项目30余个，可以边游览边体验，带给游客可赏、可游、可玩的非遗文化体验，让本土的非物质文化遗产“活”起来、“火”起来。嵊州市举办“文书里”市集。“文书里”的命名具有浓厚的非遗韵味，早期越剧曾叫“小歌文书班”，越剧又是嵊州具有文化标识意义的非遗代表性项目，“里”是街头巷尾，代表群众生活，人间烟火气，因此，“文书里”市集将非遗展示、非遗体验、非遗美食深度融入现代生活中，呈现非遗古风与现代潮风结合的文化市集。新昌县在大佛寺景区、里江北历史文化街区、天功坊非遗体验基地、南街碳水王国、鼓山公园等人流量较大的地方，不定期开展非遗集市、文创集市等，另外积极参加浙江非遗大集、浙江卫视《我们的村晚》等活动。

下一步，我们将积极配合庙会活动的职能部门，深耕山阴城隍庙会等活动，办好绍兴非遗集市等活动品牌，丰富体验项目，将目光更多地投向“95后”和“00后”年轻群体，积极联动各类文化场馆，开发多样性的现代文创产品，打造成沉浸式、交互式、传统又不乏时尚的新风格。

感谢您对非遗保护传承工作的关心和支持！

联系人：非遗处 孙小东     

联系电话：89180855

绍兴市文化广电旅游局

2024年7月3日