市文广旅游局党委书记、局长 胡华良

2024年，我市文旅系统以“文商旅促融合”为核心主抓手，打好“产品供给、活动引流、政策撬动、营销出圈”组合拳，文旅市场呈现“人气热、消费旺、秩序稳”的良好发展态势。

今年政府工作报告提出，要“聚力文商旅融合，打造人文经济绍兴样板”，这为全市文旅系统注入了强大动力。我们将勇担“保护传承主职责、项目建设主力军、人文经济排头兵”重任，重点写好“三篇文章”，让文商旅融合走得更深、更实、更惠民。

首先是写好“以文润城”文章，在打造幸福繁华古城上出实招见实效。古城是绍兴的根脉所在、灵魂之基。我们将实施“古越文明探源、文化基因激活、非遗薪火传承”三大行动，实现古城高水平保护与高质量发展的和谐共生。同时重点打造“绍兴好戏、绍兴好吃、绍兴好礼、绍兴好宿”品牌，激发古城的年轻力与烟火气，使其成为文商旅融合发展的典范。

其次是写好“以文强产”文章，在提升文旅产业能级上出实招见实效。面对消费升级与供给创新的新趋势，我们将围绕“全景体验、全时消费、全业融合、全民共享”方向，通过“业态创新、项目建设、活动引流”等举措，重点创新“文化+科技”“文化+演艺”“文化+体育”等新模式，将绍兴的文旅资源优势转化为产业发展胜势，进一步激活夜间经济、假日经济、演艺经济、水上游经济、研学游和入境游经济。

最后是写好“以文化人”文章，在繁荣发展文化事业上出实招见实效。随着文博展览、阅读分享、戏曲欣赏成为市民休闲新常态，我们将进一步创新公共文化服务机制，擦亮“送戏下乡”“博物馆奇妙夜”等群文品牌，让精神共富成为绍兴“产城人文融合发展的共富示范市”建设的靓丽底色。