江南初夏，乌篷船桨划开鉴湖的晨雾，兰亭曲水流觞间氤氲着墨香。2025年“5·19中国旅游日”前后，一场场以“惠民”为底色、场景创新为笔触的文旅盛宴在浙江绍兴展开，各种主题活动与惠民政策交织成网，吸引海内外游客沉浸于江南水乡的诗意与活力。

从“门票减免”到“消费让利”，惠民有创新。夜间的护城河畔，船行水巷，两岸光影交织，勾勒出“越夜越精彩”的图景。其背后是护城河夜游的5元、内河乌篷船票10元的船票优惠。

这股惠民热潮从水巷延展至古城每个角落。兰亭、大香林·兜率天等核心景区纷纷推出门票全免福利，柯岩风景区、安昌古镇也开展门票、餐饮优惠活动。各企业同时瞄准市场需求、精准客户群体，“名城有礼”文创店满50减5的优惠，乔波冰雪世界为大学生提供4小时免费滑雪权益，会稽山景区推出高考学子祈福礼包……一波“真金白银”的惠民措施充分做到“让利于民”，同步带动了文创销售量增长。

大香林·兜率天景区。

场景有上新：从“单点打卡”到“全域沉浸”。聚焦“食住行游购娱学”七大消费场景，绍兴文旅推出系列沉浸式文旅体验：大禹陵景区开展“禹陵寻古”免费讲解活动、前10名游客可撞钟祈福，会稽山文化转化为游客可参与的沉浸场景；鲁迅故里推出水乡社戏、“三味早读”等互动项目，吸引游客亲身感知与体验；兰亭书法博物馆“长绳系日”艺术市集上新篆刻拓碑、漆扇制作等多项非遗体验活动；徐渭故里、孑民图书馆、北纬30°地理馆等7家文博场馆19号当天打破周一闭馆惯例，全天候迎接游客，将“国际博物馆日”与“中国旅游日”无缝衔接，满足广大游客逛馆需求。

传播已出新：从“话题造势”到“国际对话”。“5·19中国旅游日”活动前期，绍兴市文化广电旅游局以苦楝花开、五一“趣”绍兴为切入点，联动各区县（市）在抖音、小红书、微博、视频号等多个平台打造30余个话题进行造势预热，营造“519”出游氛围。国内宣传工作推进的同时，绍兴文旅海外新媒体矩阵以“国际博物馆日”及“中国旅游日”为契机，加大宣发力度，围绕文化传承、自然探索、非遗体验、潮流焕新等向世界展示绍兴文旅资源。借势中国旅游日，绍兴文旅还制定“千年风华·东亚文都之旅”“水墨丹青·东方水城之旅”“山水诗境·唐诗文化之旅”三条游线，并投放至重要入境口岸，进一步深化入境游推广。

大禹陵景区。

此外，“文旅+”模式在绍兴遍地生花。越城区以“影视+文旅”的产业联动新模式，通过电影热度，将流量转化为游客“打卡地”，带动粉丝经济，相关视频播放量突破46万人次，带动1万余人实地走访书圣故里、仓桥直街等街区。目前，绍兴海外入境市场不断开放、消费市场不断焕新、文明旅游深入人心，旅游日概念由“活动”走向“全面扩展”，整体呈现长红态势。

由节庆热点到长效发展，绍兴市文旅活动上新与惠民政策同频，线上宣传与线下迎客并举，构建起“惠民”又“乐游”的体验模式。文旅创新没有休止符，“节尾”非终点。据悉，下阶段，绍兴文旅将进一步推动活动创新，加大统筹力度与宣发手段创新，增强“东亚文化之都”国际影响力。(袁晓兵/文 绍兴文旅/供图)