民进绍兴市委会：

贵单位在市政协九届四次会议上提出的第35号《大力发展“首发经济” 打造创新活力城》提案收悉。我局高度重视提案办理，并结合各会办单位意见，现将有关情况答复如下：

近年来，绍兴市商务局高度重视“首发经济”，通过强化政策引领、发挥典型示范、搭建消费载体等，引进各类潮店、网红店、品牌首店，吸引更多品质资源集聚，依托首店首发经济时尚消费“风向标”，进一步推动优质消费供给落地绍兴。

1．强化政策引领。一方面，将“实施提振消费专项行动，促进首店经济发展，打造新品首发首秀首展平台”纳入市服务业高质量发展工作要点，将支持“国际、国内知名品牌企业在绍兴开设旗舰店、浙江首店”“知名潮店网红店开设绍兴首店”“成功引进品牌首店（旗舰店）的商业综合体、特色步行街和夜间经济集聚区”等政策条款纳入全市“1+9”政策体系中《加快现代服务业高质量发展若干政策》，并配置奖补资金数百万元，提高政策靶向度，优化政策兑现流程，加快政策落地实施。另一方面，围绕加快品牌首店（旗舰店）入驻、促进品牌首店（旗舰店）集聚、加强活动氛围营造等方面，出台《绍兴市知名潮店网红店品牌首店评选办法》（绍商务〔2024〕21号）等政策，对引进品牌首店（旗舰店）给予资金奖励“国际、国内知名品牌企业在绍兴开设旗舰店的，对品牌企业或品牌授权代理商分别奖励200万元、100万元；在绍兴开设浙江首店的，对品牌企业或品牌授权代理商奖励50万元；知名潮店网红店在绍兴开设首店的，对品牌企业或品牌授权代理商奖励5万元”。

2．坚持典型示范。一是启动“首店”评选。经企业自主申报和区、县（市）择优推荐，共有46家企业推荐上报，根据品牌知名度、门店运营等情况进行综合排名，最终确定全市34家首批“知名潮店网红店品牌首店”名单，主要涉及餐饮、服装、潮品等领域。二是推动带动引领。经过一批业态新、时尚化、深受消费者喜爱的潮店网红店品牌首店带动，有效激发新的消费潜力，拉动消费新动能。如：火锅界黑马“山缓缓”从首进浙江选址越城，月均营业额150万元；湘菜顶流“巡湘记”浙江首店进驻绍兴日均翻台10轮，开业半年营业额突破千万元；二次元巨头“三月兽”携限定周边入驻绍兴，首日销售额突破50万元。三是发挥“非遗”作用。依托《非遗形象门店管理规范》等绍兴地方标准，发挥“非遗”首店的示范带动作用，2022年、2023年分别完成10家门店的建设，2024年又顺利完成了中国黄酒博物馆·黄酒体验中心等第三批10家非遗形象门店的创建任务，扩大了绍兴“非遗”社会影响力和知名度，实现“非遗”与旅游深度融合发展。

3．搭建消费平台。以“越惠悦生活”系列促消费活动为载体，在消费促进月、夏夜消费季、金秋购物节等消费节庆时期，在全市商业中心、特色街区等开展“首店”“首发”产品展示展销活动。一方面，以商圈聚人气。近年来，培育上新的一批如国金大悦城、龙湖天街、绍兴天地等商贸综合体，大力推进首店招引，入驻了一批奈尔宝、KKV、山葵家等品牌，类别涉及城市首店、概念旗舰首店及区域首店。如：2024年新开业的绍兴天地，入驻店铺中首店比例近七成，首店组成的矩阵吸引着众多消费者，平均日客流量5-6万人次，周末则达到12-13万人次，满足消费者的多元化和个性化需求，催生消费增长新动能。另一方面，以活动激活力。依托2025“越惠悦生活·消费促进月”活动平台，组织古越龙山、会稽山11家酒企携25款2025新品黄酒举办专题“首发”式。“五一”黄金周期间，在绍兴天地部署2025“首发”黄酒品鉴展销系列活动，参与品鉴超万人次。同时，联合市民卡公司在“越云购”平台开辟“黄酒首发”数字专区，上线周清、咸亨酒店等11家酒企年度新品，打造“云品鉴+云销售”特色消费场景，着力激发黄酒新品“首发”效应。

应该说，受资金、技术等因素影响，绍兴“首发经济”距离高质量发展的要求，依然存在不少问题。下一步，市商务局将持续优化支持政策，强化资源整合，借助线上线下平台载体，打造更多“绍兴首发地标”。

1．充分发挥“首发经济”引领作用。将“首发”与商圈相融合，通过首店新品展示和服务示范等带动传统商业提升服务品质，并依托首店品牌形象与本地商圈文化形成自身商业特色，赋予传统商圈更广泛的文化传播功能，使之成为高品质生活向导和魅力时尚的风向标。

2．持续提升“首发经济”主导企业供应链地位。将首店或新品首发与产业升级相融合，带动开发多层次、多样化商品，衍生新的服务功能和类别，形成以首店为龙头，集采购、研发、设计、结算及物流集成为一体的商务服务产业链，提升商贸企业价值创造能力，充分发挥首发经济的辐射作用。

3．丰富提升“首发经济”内容供给。注重文化创意产业首店发展，引入高质量生活服务供应商设立首店，推动更多引入艺术文娱类新业态首发，活跃城市新生代文化。同时，加强与线上平台合作，由首店首秀首展的场所展示转向向消费者传递生活态度和生活方式的载体，为消费者提供全方位、多层次的服务内容。

4．优化健全“首发经济”服务保障。持续改善城市公共交通、餐饮、购物、住宿等接待设施网络，改善消费体验，为“首发经济”在绍兴健康发展保驾护航。

最后，感谢贵单位对我市“首发经济”的关心和支持！

绍兴市商务局

2025年6月10日

（联系人：商贸发展处许宇锋，联系电话：85138154）