迎恩门风情水街的“水上飞人”表演。 通讯员 鲁慧川 摄

外地游客涌入，景区、餐饮排起长龙，处处都是高人气。刚刚过去的“五一”假期，我市消费市场“热”力回归。据市商务局统计，5月1日至5日，全市40家黄金周商贸流通监测样本企业实现销售（营业）额39953.3万元，同比增长33.6%。其中，商场（综合体）、住宿餐饮增幅尤为明显，分别达到56.4%和51.1%。

促销活动点燃假期消费

今年“五一”假期，我市在做好疫情防控的前提下，积极组织开展丰富多彩的消费促进活动，消费需求加快释放，市场人气持续攀升。

4月30日晚，2021年“越惠悦生活·消费促进月”活动拉开序幕。活动从4月底持续至6月，贯穿“五一”、端午节、“618”等消费节点，吸引全市各大商圈、特色商业街、电商平台、品牌企业、终端产品等广泛参与。

汉服游街大巡展、网红直播带货、对口帮扶地区特产销售……在鲁迅故里步行街举行的“越惠悦生活·古城潮购展”，现场8大消费专区、45个展位，吸引了不少本地市民和游客前来。“今年‘五一’假期，明显感觉到本地市民增多了。”钱洁婷在鲁迅故里步行街经营着一家绍兴菜馆，她说，原先节假日消费群体大多以外地游客为主，但今年本地消费群体大幅上涨，尤其是包厢消费，本地市民占到五成左右。

长假期间，各商家也差异化推出了各具特色的主题活动，通过线上线下多形式带动消费升温。如绍兴世茂广场在线上发放了20万元消费券，柯桥万达广场推出了线下消费满减活动。

据统计，今年“五一”假期，绍兴银泰城、国商大厦、上虞大通购物中心等10家商场（综合体）实现销售额23900.5万元，同比增长56.4%；实现客流256.9万人次，同比增长29.4%。

文商旅融合带动夜经济

记者了解到，相较于吃饭、逛街、看电影的节日传统消费三部曲，今年“五一”，“游绍兴”元素增加，文商旅融合带动效应进一步呈现。“沈园之夜”“鲁镇一台戏”“曹娥江之夜”等夜间旅游活动，更是点亮了假期夜经济。

越城区迎恩门风情水街的“水上飞人”夜项目，吸引了大量客流。“河畔两岸几乎没有落脚之地，都站满了人。”叶伟强是迎恩门风情水街一家烧烤店的负责人，他告诉记者，丰富多彩的夜间活动为沿街商铺带来了客流，“五一”期间，店内客流量创下开店以来新高。

据市商务局统计，“五一”假期，咸亨酒店等15家住宿餐饮企业实现营业额3252.2万元，同比增长51.1%，订房率提升明显，特别是5月1日至3日，平均订房率超过85%。

除餐饮、住宿消费外，今年“五一”假期，服饰、黄金珠宝保持良好的消费态势。以绍兴国商大厦为例，男装销售同比增长39%，居增幅榜首，黄金珠宝次之，同比增长12.7%。

市商务局相关负责人认为，国内疫情防控形势的稳定与持续向好为消费市场强势复苏打下了良好基础。从整体看，今年“五一”假期，我市消费品市场物丰价稳、购销两旺，实现了平稳运转，整体消费形势稳步上升。